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【課程收益】

（1）掌握目前跨境電商的主要模式和運(yùn)營(yíng)方式

（2）掌握跨境電商的營(yíng)銷推廣、站內(nèi)外引流、成交轉(zhuǎn)化方法

（3）掌握跨境電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)及問(wèn)題規(guī)避方法

【課程形式】

分組學(xué)習(xí)（每組8～10人）+理論講解（1/4是理論）+案例分析+

提問(wèn)互動(dòng)（大量隨機(jī)提問(wèn)）+角色扮演+現(xiàn)場(chǎng)策劃（模擬）+分享總結(jié)

【課程大綱】（可根據(jù)具體情況略作調(diào)整和增刪）

第1講：進(jìn)口跨境電商的主要模式

（1）海淘模式：最為傳統(tǒng)的模式

（2）海外代購(gòu)模式：海外代購(gòu)平臺(tái)、朋友圈海外代購(gòu)

（3）直發(fā)/直運(yùn)平臺(tái)模式：典型的第三方B2C模式

（4）自營(yíng)B2C模式：綜合型自營(yíng)平臺(tái)、垂直型自營(yíng)平臺(tái)

（5）導(dǎo)購(gòu)/返利平臺(tái)模式：引流部分/商品交易部分

第2講：出口跨境電商平臺(tái)模式分析

（1）三大跨境電商平臺(tái)模式海外市場(chǎng)的分布

（2）綜合類跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)模式

（3）垂直類跨境小額交易零售平臺(tái)模式

（4）專業(yè)第三方跨境服務(wù)平臺(tái)模式

（5）主流出口跨境電商平臺(tái)特色分析

第3講：基于自建平臺(tái)的跨境電商運(yùn)營(yíng)

（1）站外引流的有效方式

（2）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)內(nèi)容策略

（3）多渠道尋找推廣資源

（4）提升訪客轉(zhuǎn)化率

（5）電商平臺(tái)綜合體驗(yàn)打造

第4講：中小企業(yè)做跨境電商需要注意的七個(gè)問(wèn)題

（1）物流：解決關(guān)稅、清關(guān)、退件、本地化痛點(diǎn)

（2）倉(cāng)儲(chǔ)：海外倉(cāng)儲(chǔ)有風(fēng)險(xiǎn)，抗險(xiǎn)能力必須強(qiáng)

（3）平臺(tái)：第三方平臺(tái)與自建商城相結(jié)合

（4）人才：搭建高效的跨境團(tuán)隊(duì)

（5）語(yǔ)言：溝通好才有生意做

（6）推廣：提升網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率

（7）支付結(jié)算：跨境人民幣結(jié)算

第5講：跨境電商賣家不容忽略的稅務(wù)問(wèn)題

（1）跨境電商賣家必知的出口退稅

（2）目的國(guó)家進(jìn)口繳納的進(jìn)口稅金

（3）目的國(guó)家的售后增值稅

（4）跨境電商稅收征管路徑選擇

第6講：加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理，是未來(lái)跨境電商的關(guān)鍵

（1）跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理的困境及成因

（2）當(dāng)前進(jìn)出口貨物侵權(quán)特點(diǎn)與侵權(quán)認(rèn)定

（3）跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)措施

（4）知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有企業(yè)的自我保護(hù)措施

（5）商標(biāo)注冊(cè)常見(jiàn)的“坑”及規(guī)避方法

第7講：中小企業(yè)做跨境電商應(yīng)避開(kāi)的六大誤區(qū)

（1）沒(méi)有戰(zhàn)略規(guī)劃：認(rèn)識(shí)不足，走一步看一步

（2）投機(jī)取巧：成功有捷徑，舍不得下工夫

（3）單純的KPI思維：有投入就會(huì)立刻有收獲

（4）過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)技巧：掌握技巧就是勝利

（5）對(duì)新媒體缺乏認(rèn)知：簡(jiǎn)單粗暴地推送信息

（6）單純流量思維：缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力

劉老師

【講師簡(jiǎn)介】

劉華鵬, 優(yōu)秀黨員、數(shù)字化新媒體營(yíng)銷專家

北京中科匯聯(lián)（人工智能）AI學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)

北京才富通科技有限公司創(chuàng)始合伙人/CEO

工信部認(rèn)證的首批人工智能應(yīng)用高級(jí)工程師

工信部人才交流中心認(rèn)證的新媒體高級(jí)運(yùn)營(yíng)師

中國(guó)電子學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)審核師/專家委員

工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)管理博士

北大、清華、復(fù)旦、浙大等大學(xué)總裁班特約講師

西班牙武康大學(xué)中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師

法國(guó)布雷斯特商學(xué)院中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師

【工作履歷】

劉華鵬老師曾任職商務(wù)部中國(guó)服務(wù)外包研究中心網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部、上市公司核心高管，有10余年互聯(lián)網(wǎng)新媒體及人工智能領(lǐng)域管理和工作經(jīng)歷，4年新媒體營(yíng)銷公司創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，6年講師經(jīng)歷。曾參與小米米粉節(jié)營(yíng)銷策劃、美的環(huán)境電器營(yíng)銷策劃、尚品宅配新媒體運(yùn)營(yíng)策劃、上海綠地地產(chǎn)微信營(yíng)銷策劃、中國(guó)太平洋保險(xiǎn)農(nóng)村扶貧電商主播選秀大賽策劃、華夏銀行重陽(yáng)節(jié)金婚公益活動(dòng)品牌傳播與掌銀獲客策劃、美萊醫(yī)美集團(tuán)新媒體品牌傳播策劃、酒仙網(wǎng)社交電商及爆品營(yíng)銷策劃等。

【授課風(fēng)格】

劉華鵬老師知識(shí)儲(chǔ)備豐厚、工作經(jīng)歷飽滿、課堂風(fēng)格激情、內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)管用，課程中穿插大量的案例互動(dòng)、分小組討論及情景模擬。

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