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第一章：個人IP溯源與定位

目標：完成“唯一性魅力人格體設定”

1、個人溯源

（1）人格氣質溯源

（2）興趣稟賦溯源

（3）使命愿景溯源

2、專業辨識系統

（1）專業領域

（2）擅長技能

（3）獨家方法論

（4）差異價值描述

（5）SLOGAN

3、形象辨識系統

（1）形象特征

（2）著裝風格

（3）視覺錘

（4）名號設計

（5）特色語言

（6）特色行為或嗜好

4、人格辨識系統

（1）核心價值觀

（2）個人使命

（3）個人愿景

（4）普世情感

第二章：個人IP傳播系統

目標：清晰365天營銷戰地圖

1、內容矩陣建構

（1）可預見主題與不可預見主題

（2）領域內內容與跨界領域內容

2、內容傳播技巧

（1）好故事

（2）好標題

（3）好引導

3、傳播平臺戰術

（1）公眾號策略

（2）抖音策略

（3）微博策略

（4）朋友圈策略

（5）群策略

第三章：建構高濃度私域流量池

目標：完成“IP化社群”變現

1、用戶分級管理

（1）提取高粘性用戶

（2）升級高粘性用戶身份和價值

2、在社群中植入儀式感

（1）設立用戶固定節奏動作

（2）線上線下兼顧

（3）固定一套標準符號

（4）建立內部語言（黑話）

3、游戲化手段調動參與感

（1）點數

（2）徽章

（3）排行榜

4、輸出實驗性

（1）鼓勵不著邊際的用戶創作和建議

（2）設計讓用戶意外尖叫的“超驗點”而不是輸出答案。

5、知識變現的核心法則

（1）怎么帶貨

（2）帶什么貨

（3）提高轉化率的技巧

第四章：個人IP裂變法

目標：完成個人IP影響力和盈利模式的升維

1、跨界式裂變

（1）跨異業

（2）跨媒介&場景

（3）跨次元

2、重新定義式裂變

（1）疊加用戶身份

（2）疊加員工身份

（3）疊加上下游身份

3、衍生式裂變

（1）領域內衍生

（2）領域外衍生

聶老師

聶凡鼎

著名 IP 策劃人

中國 IP 商學院 院長

個人 IP 加速器（前身為“個人品牌實驗室”） 創始人

九麥品牌咨詢 董事長

上海交通大學《產業 IP 總裁班》特約導師

中國人民大學《城市品牌升級班》特約導師

清華大學《營銷總裁班》特約導師

一、背景概述

20 年品牌管理與文化營銷經驗，歷任阿里集團大麥網高級副總裁、星美國際集團

首席品牌官，2016 年獨創引領時代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化

品牌升級 6 步法”、“個人 IP 塑造路線圖”，并以“中國 IP 第一課”為主題先后在

全國 36 個城市巡講普及，并在全國范圍內邀約 200 余位在文化與商業融合方面最

具案例性的企業家出任特聘實戰導師，被業內譽為“中國 IP 黃埔軍校”。

二、獨家方法論&實操體系

1、個人 IP 定位法

2、個人 IP 加速器

三、人物經歷

2006-2013 歷任

龍俊廣告集團 CEO

溫迪公關集團 CEO

阿里集團大麥網高級副總裁

星美國際集團首席品牌官

個人品牌實驗室 主理人

中國文藝自媒體聯盟(CAMA)主席

CIPP 中國文旅同盟 輪值主席

2014 年創辦“中國 IP 商學院”至今

四、大型演講

2015 中國文化產業資本大會

2015 北京國際設計周

2016 新媒體影響力盛典

2016 廈門創業嘉年華

2017 北京坊-中國文化創變論壇

2018 北京國際文博會

2018 北京文化創意大賽

2018 中國旅游消費升級高峰論壇

2019 新物種品牌領袖大會

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