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【課程背景】

企業(yè)管理活動是一個復(fù)雜的運(yùn)行主體，外部環(huán)境的變化關(guān)乎企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，而內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)化是提升企業(yè)管理效率的關(guān)鍵。以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為指導(dǎo)，賦能企業(yè)管理實(shí)踐，讓學(xué)員掌握企業(yè)管理的思維邏輯，是提升管理能力的重要途徑，亦關(guān)乎企業(yè)價值創(chuàng)造能力的形成。

企業(yè)管理為何要懂經(jīng)濟(jì)學(xué)？

現(xiàn)階段外部宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對企業(yè)管理提出了哪些新要求？

如何看待企業(yè)管理實(shí)踐中的非理性行為？

以上為管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課程分享的主要內(nèi)容。

課程將結(jié)合現(xiàn)實(shí)企業(yè)管理案例，深入講授如何以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論賦能企業(yè)管理實(shí)踐，為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理效率提升與價值創(chuàng)造，提供理論指導(dǎo)與實(shí)踐參考。

【課程收益】

掌握企業(yè)管理活動的中基本經(jīng)濟(jì)理論

掌握市場與企業(yè)之間的關(guān)系，指導(dǎo)企業(yè)組織架構(gòu)設(shè)計

掌握市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品定價原理，指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品定價

掌握決策與契約關(guān)系的基本原理，指導(dǎo)企業(yè)授權(quán)與激勵制度設(shè)計

掌握信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，指導(dǎo)企業(yè)信息披露與投融資實(shí)踐

掌握外部宏觀環(huán)境分析方法，指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略制定與調(diào)整

理解行為金融理論，規(guī)避非理性決策

【課程對象】

董事長、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總裁助理、總會計師、財務(wù)總監(jiān)等高管人員

【課程大綱】

一、概述篇：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本知識

1、為何學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

2、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)

3、常用的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

二、組織結(jié)構(gòu)篇

1、市場與組織的關(guān)系

案例：GE的拆分

2、企業(yè)集團(tuán)的形成與管控

企業(yè)集團(tuán)形成的原因

企業(yè)集團(tuán)管控的類型

企業(yè)集團(tuán)管控的方法

企業(yè)集團(tuán)的內(nèi)部市場

案例：中國石油

3、企業(yè)的多元化發(fā)展

縱向一體化

橫向一體化

案例：美的收購庫卡

案例：美的合并小天鵝

三、產(chǎn)品市場篇

1、市場供需分析

2、市場結(jié)構(gòu)分析

3、產(chǎn)品定價策略

廣告

捆綁銷售

耐用品

拍賣

產(chǎn)品生命周期

微笑曲線

案例：小米空氣凈化器的定價策略

案例：聯(lián)想的利潤分析

四、授權(quán)激勵篇

1、基本理論

委托代理理論

契約理論

3、不完全契約理論

2、管理實(shí)踐

分權(quán)與集權(quán)

管理層薪酬設(shè)計

股權(quán)激勵

員工薪酬與激勵

創(chuàng)新型企業(yè)的激勵問題

案例：百度雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)

案例：方大炭素股權(quán)激勵

五、資本市場篇

1、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)

信息不對稱

信息披露監(jiān)管

案例：康美藥業(yè)的處罰

2、企業(yè)投融資決策基本理論

3、中國資本市場實(shí)踐

科創(chuàng)板

北交所

案例：信息披露與IPO

六、戰(zhàn)略管理篇

1、外部宏觀環(huán)境分析

國內(nèi)環(huán)境

國際環(huán)境

2、戰(zhàn)略制定與實(shí)施

總體戰(zhàn)略

競爭戰(zhàn)略

職能戰(zhàn)略

案例：傳音手機(jī)

案例：光刻機(jī)霸主阿斯麥

七、行為金融篇

1、前景理論與心理賬戶

前景理論

框架效應(yīng)

心理賬戶

2、認(rèn)知偏差

3、心理偏差

過度自信

羊群效應(yīng)

4、金融市場異象

投資者情緒

本土偏差

案例：云南白藥的金融投資損失

案例：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的困局

鐘老師

鐘 凱 老師

——資深財務(wù)管理專家

管理學(xué)（會計學(xué)）博士

中國人民大學(xué) 博士后

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院副教授、研究生導(dǎo)師

“優(yōu)秀博士后學(xué)術(shù)成果”獲得者

中國石化經(jīng)研院智庫專家

國家電網(wǎng)能源研究院外部評審專家

A股清新環(huán)境（002573）外部財務(wù)專家

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)•中國企業(yè)財務(wù)研究中心研究員

美國會計協(xié)會（AAA）會員

【個人簡介】

鐘老師近十余年從事財務(wù)管理與資本市場的研究工作，理論功底深厚，學(xué)術(shù)成果豐碩，具有多家大型企業(yè)集團(tuán)的咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能夠理論聯(lián)系實(shí)踐。

主持承擔(dān)國家自然科學(xué)基金項目（企業(yè)金融化與投資行為研究：基于產(chǎn)業(yè)公司設(shè)立私募基金的分析）、教育部人文社科基金項目（企業(yè)投融資期限結(jié)構(gòu)錯配的經(jīng)濟(jì)后果研究——基于企業(yè)風(fēng)險視角的分析）、博士后科學(xué)基金項目（資本市場開放性與股票定價效率：基于‘滬港通’的研究）。

針對宏觀經(jīng)濟(jì)對企業(yè)投融資的影響、企業(yè)資本運(yùn)營中的“短貸長投”現(xiàn)象、創(chuàng)新投資、資本市場開放與定價等問題的研究，發(fā)表于Journal of Corporate Finance（金融時報Financial Times認(rèn)定的50本期刊之一）、《管理世界》《金融研究》《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》《會計研究》《南開管理評論》等國內(nèi)外頂級期刊。

參與中國石油集團(tuán)財務(wù)管控升級咨詢服務(wù)，幫助中石油集團(tuán)搭建以戰(zhàn)略目標(biāo)為核心，以戰(zhàn)略財務(wù)、業(yè)務(wù)財務(wù)、共享財務(wù)“三位一體”的職能架構(gòu)，業(yè)財融合、全球共享、司庫管理、金融控股、資本運(yùn)營“五大平臺”協(xié)同發(fā)展的“高效能財務(wù)管控理論體系”，指導(dǎo)中國石油集團(tuán)財務(wù)管控轉(zhuǎn)型實(shí)踐。

參與中國石化資產(chǎn)分類管理咨詢服務(wù)，以高效、低效、無效、負(fù)效進(jìn)行資產(chǎn)分類，形成“基于資產(chǎn)分類管理的戰(zhàn)略管理會計報告”，實(shí)現(xiàn)中國石化資產(chǎn)優(yōu)化創(chuàng)效。

參與國家電網(wǎng)多維精益管理體系建設(shè)項目，依托泛在電力物聯(lián)網(wǎng)，提出財務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型體系規(guī)劃，形成智能感知、全息洞察、應(yīng)用實(shí)踐、價值引領(lǐng)“四個機(jī)制”指導(dǎo)財務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

參與國家電網(wǎng)公司國際化業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)，提出國家電網(wǎng)國際化業(yè)務(wù)以服務(wù)國家戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略為目標(biāo)，以價值創(chuàng)造為核心，以風(fēng)險防控為保障，充分發(fā)揮國際資本運(yùn)營優(yōu)勢的財務(wù)體系，為國家電網(wǎng)國際化業(yè)務(wù)的財務(wù)管理實(shí)踐提供指導(dǎo)。

為國家電網(wǎng)公司錄制企業(yè)風(fēng)險管理線上系列課程，受益2000+人次，突出戰(zhàn)略風(fēng)險管理的方法論與解決方案，優(yōu)化風(fēng)險管理體系，降低企業(yè)風(fēng)險。

?為清新環(huán)境（002573）等上市公司開展會計準(zhǔn)則等培訓(xùn)十余期，賦能1000+人次，通過財務(wù)報表分析解讀企業(yè)會計數(shù)字背后的秘密，挖掘企業(yè)財務(wù)質(zhì)量狀況，利用財報信息進(jìn)行股票估值，提升企業(yè)對會計準(zhǔn)則的理解與實(shí)施，完善企業(yè)財務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)市值管理。

鐘老師對于中國資本市場與企業(yè)財務(wù)管理有深入的研究經(jīng)歷，重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)投融資與資本運(yùn)營、企業(yè)風(fēng)險管理、財務(wù)報表分析與企業(yè)會計準(zhǔn)則等領(lǐng)域。近些年主要關(guān)注數(shù)字時代財務(wù)管理的發(fā)展趨勢，強(qiáng)調(diào)財務(wù)管理如何突出業(yè)財融合，服務(wù)企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，總結(jié)出財務(wù)管理以服務(wù)公司戰(zhàn)略為中心，培訓(xùn)咨詢獲得眾多企業(yè)與機(jī)構(gòu)的好評與認(rèn)可。

鐘老師致力于服務(wù)中國企業(yè)財務(wù)管理高質(zhì)量發(fā)展，培養(yǎng)具有國際化與復(fù)合型的財務(wù)專業(yè)人才為己任，通過強(qiáng)企、強(qiáng)人為實(shí)現(xiàn)中國夢而努力奮斗！

【出版書籍】

獨(dú)著《貨幣政策、債務(wù)期限結(jié)構(gòu)與企業(yè)投資行為研究》，經(jīng)濟(jì)管理出版社，2020年10月。（該專著榮獲“優(yōu)秀博士后學(xué)術(shù)成果”）

參編《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理：理論與實(shí)務(wù)》，中國人民大學(xué)出版社，2021年1月。

【主要研究成果】

一、宏觀經(jīng)濟(jì)與企業(yè)行為

(1)“一帶一路”倡議與中國企業(yè)融資約束，《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》，2019年第7期。（與徐思、何曉怡合作）

(2)短貸長投與企業(yè)風(fēng)險，《財務(wù)研究》，2019年第6期。（與鄧雅文、董曉丹合作）

(3)股權(quán)質(zhì)押對企業(yè)創(chuàng)新的影響研究——基于貨幣政策不確定性調(diào)節(jié)效應(yīng)的分析，《財經(jīng)研究》，2019年第1期。（與楊鳴京、程小可合作）

(4)資本市場對外開放與股價異質(zhì)性波動——來自“滬港通”的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，《金融研究》，2018年第7期。（與孫昌玲、王永妍、王化成合作）

(5)貨幣政策、流動性管理與企業(yè)價值創(chuàng)造，《財經(jīng)論叢》，2018年第8期。（與孟為、郭雪萌合作）

二、會計、審計與資本市場

(1)一葉知秋：情感語調(diào)信息具有同業(yè)溢出效應(yīng)嗎？——來自業(yè)績說明會文本分析的證據(jù)，《財經(jīng)研究》，2021年第9期。（與董曉丹、彭雯、陳戰(zhàn)光合作）

(2)業(yè)績說明會語調(diào)與分析師預(yù)測準(zhǔn)確性，《經(jīng)濟(jì)管理》，2020年第8期。（與董曉丹、陳戰(zhàn)光合作）

(3)會計師事務(wù)所國際化與審計收費(fèi)，《審計研究》，2020年第1期。（與彭雯、張立民合作）

(4)審計師行業(yè)專業(yè)能力能夠提高社會責(zé)任信息可靠性嗎？——基于債務(wù)融資成本視角的分析，《經(jīng)濟(jì)管理》，2017年第2期。（與彭雯、張立民合作）

(5)融資融券制度提高了股價信息含量？——基于未來盈余反應(yīng)系數(shù)視角的實(shí)證分析，《會計與經(jīng)濟(jì)研究》，2017年第2期。（與程小可、王化成、劉金釗合作）

【授課風(fēng)格】

“學(xué)院派+實(shí)戰(zhàn)型”導(dǎo)師，理論研究深厚，授課深入淺出、結(jié)構(gòu)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。

理論聯(lián)系實(shí)踐：鐘老師授課不僅具有理論高度，而且能夠結(jié)合中國資本市場發(fā)展與企業(yè)實(shí)際財務(wù)管理狀況，將深奧的理論原理以案例分析的方式加以呈現(xiàn)，讓學(xué)員以輕松、愉快的心情理解掌握相關(guān)原理，同時兼具實(shí)踐指導(dǎo)作用。

?強(qiáng)調(diào)能力提升：鐘老師授課具有高度的親和力，重視學(xué)生的理解與領(lǐng)悟，注重培育學(xué)員形成戰(zhàn)略思維與理論邏輯的養(yǎng)成。

【主講課程】

《數(shù)字時代財務(wù)管理》

《資本模式創(chuàng)新與財務(wù)管控》

《企業(yè)風(fēng)險管理》

《財務(wù)報表分析》

《企業(yè)會計準(zhǔn)則解讀-收入》

《企業(yè)會計準(zhǔn)則解讀-租賃》

【服務(wù)企業(yè)】

中國石油、中國石化、國家電網(wǎng)、清新環(huán)境、睦合達(dá)、大信會計師事務(wù)所、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EDP培訓(xùn)項目

【社會評價】

鐘老師的課程非常系統(tǒng)，能夠從戰(zhàn)略視角分析挖掘企業(yè)財務(wù)管理問題，為數(shù)字時代財務(wù)管理轉(zhuǎn)型提出了建設(shè)規(guī)劃，具有理論高度與指導(dǎo)意義。

——中國人民大學(xué)教授 孟慶斌

鐘老師具有扎實(shí)深厚的理論功底，授課能夠充分結(jié)合企業(yè)財務(wù)管理實(shí)踐，邏輯結(jié)構(gòu)完整、清晰，不斷給人思想啟發(fā)。

——江蘇漢卿科技研究院有限公司執(zhí)行總裁 孫翯

鐘老師的授課能夠充分結(jié)合企業(yè)財務(wù)管理需求，對會計準(zhǔn)則的講授細(xì)致清晰，而且能夠通過講授會計準(zhǔn)則，為如何強(qiáng)化財務(wù)分析提供指導(dǎo)。

——清新環(huán)境CFO 蔡曉芳

鐘老師的課程能夠通過小米、摩拜、中國石油、國家電網(wǎng)等大量的案例分析，將枯燥的理論變得通俗易懂，深入淺出，體系嚴(yán)密。

——奔馳租賃CFO 劉璞

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