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咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

課程背景：

5G大視頻、廣連接、低時延的時代，進(jìn)一步催生了短視頻的流行。短視頻比文字、圖片、聲音的傳播效率要高很多，更加適合做自媒體時代傳播的介質(zhì)。短視頻既然已經(jīng)火爆了，作為一個新媒體，我們企業(yè)應(yīng)該抓住這個短視頻和直播的風(fēng)口，借勢為企業(yè)營銷加油助威。因此，短視頻和直播帶貨是每個企業(yè)營銷人和宣傳人必修之課。

同時AI又是當(dāng)下一個熱門話題，其中的AIGC可以生產(chǎn)大量的營銷素材，其中就有圖片和短視頻。作為企業(yè)的營銷和宣傳精英，應(yīng)該掌握先進(jìn)的AIGC 營銷工具為我所用，大幅提提高工作效率和效果，符合當(dāng)下AI和5G時代的浪潮。

課程收益：

了解新媒體各大平臺的特點與爆款短視頻的特征

學(xué)習(xí)選題策劃、內(nèi)容策劃的方法論

學(xué)會寫標(biāo)題、文案、腳本（含工具、模板和AI工具）

學(xué)會短視頻的拍攝與剪輯技巧

掌握賬號和短視頻的各種運營方法

領(lǐng)悟如何借勢熱點進(jìn)行短視頻的傳播引爆

學(xué)會AIGC的工具幫助我們生產(chǎn)短視頻和賬號運營

課程對象：

融媒體宣傳部門、黨建部、新媒體部門、市場部、策劃部、銷售部、品牌部、辦公室等。

課程方式：

案例研討、方法論指引、模型指導(dǎo)、工具演練、場景問題解決、項目診斷、輔導(dǎo)、微咨詢等

課程大綱：

互動：

以公司KPI為導(dǎo)向的新媒體診斷

以公司KPI為導(dǎo)向的課程講授與實操

第一講：爆款短視頻的心法

1. 移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)：社交化

——新、反差、顛覆、好玩、熱點、互動、話題、分享

2. 玩轉(zhuǎn)新媒體的三大要求

3. 新媒體的三大源動力

4. 不同新媒體平臺，對視頻的要求是不同的

——抖音、視頻號、公眾號、微博

第二講：短視頻的選題與標(biāo)題策劃（模板）

一、短視頻如何取材

——選題來自于哪里？

1. 公司角度：有價值

2. 同行業(yè)角度：有優(yōu)勢

3. 社會角度：有鮮度

4. 網(wǎng)友角度：有意思

5. 員工角度：有生活

二、短視頻的標(biāo)題寫作技巧

1. 標(biāo)題一改，同樣的內(nèi)容點擊量提升100倍

2. 7個讓人妙贊的短視頻標(biāo)題

1）特寫鏡頭、明確回報、留懸念、客觀來說

2）有明確數(shù)字的標(biāo)題、當(dāng)個知音、找人撐腰

3. 火爆全網(wǎng)短視頻的6個常見標(biāo)題寫法

1）利用數(shù)字打動用戶、多使用阿拉伯?dāng)?shù)字、盡量量化

2）多使用疑問句、制造爭端、制造挑釁

第三講：短視頻的內(nèi)容策劃

一、短視頻內(nèi)容策劃與制作中的必備要素

1. 短視頻定位：內(nèi)容定位、用戶定位

2. 短視頻的標(biāo)簽

3. 短視頻的垂直化

4. 短視頻的穩(wěn)定性

二、內(nèi)容運營的6個模塊

1. 價值內(nèi)容：有快感、很扎心、增加談資、學(xué)到東西

2. 內(nèi)容對象：內(nèi)容與你的粉絲關(guān)聯(lián)性強不強

3. 內(nèi)容寬度：內(nèi)容是不是用戶普遍發(fā)生的難題

4. 內(nèi)容表達(dá)：一切用戶想聽話都是好話

5. 內(nèi)容不要自嗨：矯情、曬日常、自問自答

6. 內(nèi)容太偏：沒鎖定目標(biāo)人群、沒滿足利益用戶、沒有引發(fā)吃瓜心

三、你有體驗過網(wǎng)紅的感覺嗎？

1. 毛老師賬號2個20萬+和1個10萬+作品案例的詳解

2. 從戰(zhàn)略定位-賬號調(diào)性-標(biāo)簽優(yōu)化-選題-素材-運營-復(fù)制

四、抖音的流量漏洞算法機制

第四講：短視頻的腳本設(shè)計（工具）

——短視頻腳本的策劃

1. 永恒法則：實用+創(chuàng)意設(shè)計

2. 腳本制作三部曲

——策劃視頻故事、視頻參考方向、策劃拍攝腳本

3. 短視頻腳本策劃的四個維度

1）腳本公式：搞笑劇情類、情感故事類、評測分享類、Vlogo視頻類

2）制造沖突策劃：生理與心理、感性與理性、信息沖突、興趣沖突

3）研究觀眾：消費者、競爭對手、自我

4）爆款特征：與我有關(guān)的共鳴和痛點、吃瓜群眾多

4. 腳本制作的工具介紹：腳本編輯器+簡易實用的腳本模板

5. 短視頻的拍攝執(zhí)行

1）設(shè)備的準(zhǔn)備與調(diào)試

2）人員的準(zhǔn)備與培訓(xùn)

第五講：短視頻借勢熱點引爆流行

1. 作品蹭熱點與“上熱門”技巧

2. 蹭熱點的七個方法

3. 熱點從哪里來？如何貼熱點？

1）熱點尋找的5大渠道

2）貼熱點的3大方法

3）必須學(xué)會使用“流行詞匯”

案例：海外信托基金借勢《人民的名義》

a華帝、美菱，借勢年世界杯營銷

b廣東電信借勢臺風(fēng)，化被動為主動，推電子渠道

c山東移動借勢拉面哥推廣5G業(yè)務(wù)

d福建電信天翼視訊的推廣

4. 以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門話題、我要上熱門

5. 貼熱點前要：充分理解題材本身，不能冒風(fēng)險

案例：電影《長安三萬里》、刀郎的《羅剎海市》

6. 貼熱點的5大禁忌

7. 貼熱點前要做到四個結(jié)合

——行業(yè)結(jié)合，企業(yè)結(jié)合、業(yè)務(wù)結(jié)合、文化結(jié)合

工具輔助：禪媽媽

第六講：短視頻的拍攝與剪輯（含照片拍攝）

一、照片視頻拍攝建議：抓住精彩瞬間

二、拍攝短視頻的八大運鏡

——推、拉、搖、移、跟、升、降、環(huán)繞

三、反手鏡頭的實用方法和6個應(yīng)用場景

四、五種高級感的降鏡頭運鏡

——降+拉；降+跟；降+推；降+搖；降+搖+拉

四、學(xué)會這八大運鏡技巧就不怕視頻拍不好

1. 前推旋轉(zhuǎn)

2. 后拉旋轉(zhuǎn)

3. 縱搖（從下網(wǎng)上）

4. 鞠躬搖（從上往下）

5. 旋轉(zhuǎn)下?lián)u

6. 前推環(huán)繞后拉（V字）

7. 彩虹搖（一道弧線）

8. 前推旋轉(zhuǎn)后拉

五、變裝視頻的拍攝技巧

1. 變裝視頻的案例欣賞

2. 變裝視頻的實操指導(dǎo)

六、如何做好短視頻剪輯

1. 選擇生動有趣的素材

2. 注意劇情起伏和節(jié)奏的把握

3. 運用特效和濾鏡增強視覺效果

4. 剪輯過程中注意音樂與畫面的配合

5. 適當(dāng)添加字幕、貼圖等元素提升趣味性

6. 保持剪輯整體時長不要太久

7. 注意視頻質(zhì)量和流暢度

8. 分享前進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整和修飾

9. 短視頻流行音樂的選擇（背景音樂BGM）

10. 精彩橋段、高潮突出。

11. 注意細(xì)節(jié)：轉(zhuǎn)場、特效、貼紙、字母特效、模板的使用

七、實戰(zhàn)分析（重點）

——通過分析毛老師作品的每個細(xì)節(jié)，教會大家拍攝和剪輯視頻

八、手機拍照技巧

1. 四個拍照銷小技巧：透視線、引導(dǎo)線、前景、留白拍

2. 拍出高級感的四個拍照技巧

3. 戶外景色場景的拍攝技巧

——降低拍攝角度、放大拍攝界面、升拉拍攝角度、利用轉(zhuǎn)角處、遠(yuǎn)景空景色人物組合

4. 低難度拍出高級感的拍照技巧

1）拍照要做減法

2）取景易犯的三個錯誤：背景雜亂、主次不清、貪多求全

5. 三個小技巧讓人物與景融合：離人物遠(yuǎn)+焦距、人物姿勢、人像+3倍焦距

第七講：短視頻的運營系列

一、競品分析

1. 選題策劃

2. 人設(shè)標(biāo)簽

3. 文案

4. 內(nèi)容形式

5. 運營

二、反向商業(yè)定位表

1. 變現(xiàn)路徑

2. 人設(shè)定位

3. 內(nèi)容定位

4. 表演形式

三、運營方案

1. 賬號包裝

2. 運營規(guī)劃

3. 活動運營

4. 用戶運營

5. 數(shù)據(jù)運營

四、找對標(biāo)賬號

1. 落地四步：找到對手、拆解內(nèi)容、內(nèi)化重組、模仿練習(xí)

2. 拆解對標(biāo)賬號五個維度

1）定位，賬號的背景，分析內(nèi)容屬性，各項詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析

2）分析別人的粉絲畫像

3. 提供參考的對標(biāo)賬號分類及目錄

五、抖音短視頻和視頻號短視頻的運營的四大區(qū)別

1. 定位和調(diào)性

2. 算法和推薦機制

3. 內(nèi)容運營

4. 電商帶貨

——抖音和視頻號的內(nèi)容運營測試結(jié)論

第八講：Ai工具智能生成短視頻

一、視頻類：剪映（重點講解操作）

1. 剪影的十大常用功能介紹

2. 剪影的4大亮點功能：智能摳圖、背景（畫布）、混合模式、美顏美體

3. 剪影的5個高級用法

——GIF動圖

4. 彌補BUG的幾個功能：智能補幀（手機）、幀率調(diào)節(jié)

其他工具：PR、格式工廠

二、平面類：美圖秀秀（PC版）

——重點講解十大實用功能

三、海報類：比格設(shè)計

——重點講解操作和組合使用

四、文案類（重點講解操作）

1. Chat GPT；百度-文心一言；科大訊飛-訊飛星火

2. 每個人都可以成為提示詞工程師

3. 提升提示詞質(zhì)量的八個維度

4. 學(xué)會把概括性的語句改為提示詞的問句（案例）

五、自動生成圖片和視頻的工具介紹（實操）

六、新媒體必備的9大類工具的介紹

——視頻剪輯、排版工具、H5工具、在線做圖、思維導(dǎo)圖、文件快傳、廣告創(chuàng)意、PS作圖、文案工具

七、重視手機和軟件自帶工具

疑問解答與實操落地執(zhí)行

1. 學(xué)員企業(yè)視頻營銷遇到的問題診斷，提出解決思路

——通過具體實例研究給出具體的解決方案

2. 學(xué)員分享收獲點，總結(jié)對自己的啟發(fā)

——下一步的行動計劃，并承諾如何執(zhí)行

毛老師

毛鵬老師 互聯(lián)網(wǎng)全域營銷實戰(zhàn)專家

西安交通大學(xué)MBA

曾任：華邦制藥（上市）|山東區(qū)經(jīng)理

曾任：長虹手機（中國500強）|品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理

曾任：新浪網(wǎng)（上市）丨市場總監(jiān)、策劃總監(jiān)

曾任：愛爾眼科（世界500強）|市場部主任

★多家知名企業(yè)+大學(xué)特聘專家講師

1）華為全球培訓(xùn)中心特聘專家級講師

2）騰訊官方認(rèn)證數(shù)字化講師

3）中國移動（廣東）師資評審認(rèn)定專家級老師

4）騰訊、阿里巴巴、中國電信、中國聯(lián)通、上海大學(xué)、山東大學(xué)、西安交通大學(xué)特聘講師

★暢銷書作者：《互聯(lián)網(wǎng)+營銷：你的營銷該換一下大腦了》、《營銷內(nèi)參—專屬老板的營銷決策書》累計銷量12萬冊，再版10次，被各大城市及高校圖書館指定采購。

★20+篇營銷專題文章在【企業(yè)管理】、【中國品牌】、【商界】等權(quán)威平臺發(fā)表：《高端品牌延伸的價值傳遞模式》、《貼身克隆促銷：封殺競爭對手的差異塑造空間》、《終端定位：胡子眉毛分開抓》等9篇專業(yè)文章。

★擅長領(lǐng)域：品牌定位與傳播、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式、營銷推廣與促銷、5G通訊物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型、ChatGPT等

實戰(zhàn)經(jīng)驗：

——他是互聯(lián)網(wǎng)全域營銷的“FMVP”——

※11年互聯(lián)網(wǎng)全域營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗

※成功幫助愛爾眼科、高一生整形美容、長虹手機、漢中市濱江新區(qū)、七彩銀飾等30余家企業(yè)打造線上營銷方案，助力企業(yè)拓展新方法、新實踐、新道路，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。

※創(chuàng)立的“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷進(jìn)化思想體系”被湖南衛(wèi)視、南方周末、中國經(jīng)營報等主流媒體采訪報道，并入選多所高校的MBA、總裁班與市場營銷系課程。

——他擅長基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，制定精細(xì)化的營銷策略應(yīng)用在企業(yè)運營與培訓(xùn)當(dāng)中——

01-曾在新浪建設(shè)運營陜西門戶站，微博陜西頻道的市場推廣、媒體合作、商務(wù)拓展、客戶互聯(lián)網(wǎng)營銷方案的制定，使得微博在陜西的業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展，3年期間，每年以180%以上的業(yè)務(wù)量在增長。幫助新浪網(wǎng)和新浪微博在陜西建立了良好的聲譽、影響力和商務(wù)關(guān)系的拓展，幫助落地陜西、扎根陜西做出了巨大的貢獻(xiàn)。

02-曾幫助愛爾眼科醫(yī)院建立了營銷三級分類管理模式，通過對業(yè)務(wù)板塊的精細(xì)經(jīng)營、廣告投放規(guī)劃、打造校園拓展?fàn)I銷模式等，讓關(guān)鍵詞網(wǎng)盟更精準(zhǔn)，引流渠道更精準(zhǔn)，廣告投放更精準(zhǔn)，使廣告費縮減20%的情況下，知名度傳播增長30%，線上的投入產(chǎn)出比得到了1：20，提升網(wǎng)絡(luò)咨詢成功率32%、到院率55%、成交量38%，整體營業(yè)額增長38%（3100萬金額）。

03-曾為漢中市濱江新區(qū)進(jìn)行整合營銷傳播方案的策劃，幫助新區(qū)在全國提升知名度，成功實現(xiàn)招商引資18個，項目投資200億元。

04-曾為長虹手機開通第一批入駐天貓商城B2C試點商家資格，搭建天貓商城，組建專業(yè)化的電商運營團隊，建立O2O線上線下融合的營銷創(chuàng)新模式，用線上流量+線下高效配送和信譽背書的模式打開了手機營銷的新格局，促使當(dāng)年線上增長880%，線下帶來28%的增量。幫助長虹手機從傳統(tǒng)手機制造微利的邊緣，轉(zhuǎn)型到移動互聯(lián)網(wǎng)的軟性增值服務(wù)平臺，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級。

部分授課案例：

序號企業(yè)名稱課題期數(shù)

1中國移動

（廣東、北京、重慶、上海、浙江、江蘇、四川、河南、陜西等）《電子渠道推廣與新媒體營銷》

《互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷管理能力提升》

《微信實戰(zhàn)營銷秘籍》

《大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)模式創(chuàng)新》

《大數(shù)據(jù)營銷與大數(shù)據(jù)應(yīng)用》

《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營策略》

《O2O時代渠道的轉(zhuǎn)型》109期

2中國聯(lián)通

（廣東、北京、陜西、江蘇、河南、山東、四川等）《客戶經(jīng)理微信營銷技能提升》

《元宇宙、5G、云的發(fā)展趨勢》

《大數(shù)據(jù)營銷與大數(shù)據(jù)應(yīng)用》

《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營策略》40期

3企事業(yè)單位

（石家莊政府、四川眉山政府、濟南團委、上海靜安區(qū)政府）《5G下的產(chǎn)業(yè)鏈升級》

《5G與物聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展》

《ChatGPT與AI智能工具的應(yīng)用》18期

4建設(shè)銀行《引爆新媒體營銷》

《短視頻借勢熱點與制作》

《社群+微信營銷實戰(zhàn)》10期

5國家電網(wǎng)（四川、內(nèi)江）《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新孵化》

《文案策劃與創(chuàng)新營銷》

《ChatGPT與AI智能工具的應(yīng)用》

《碳達(dá)峰、碳中和與綠色能源》10期

6新華保險（四川）《社交媒體賦能打造冠軍團隊》8期

7中國電力

（四川、安徽、陜西）《電力互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)》

《電力互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用》

《碳達(dá)峰、碳中和與綠色能源》8期

7工商銀行《客戶經(jīng)理的微信營銷技巧》

《文案策劃與創(chuàng)新營銷》

《大數(shù)據(jù)應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型》8期

9九鼎投資《5G新趨勢與垂直行業(yè)商機》6期

10中國華電陜西分公司《短視頻結(jié)合熱點策劃》

《碳達(dá)峰、碳中和與綠色能源》6期

主講課程：

《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營優(yōu)化》

《產(chǎn)品經(jīng)理全景訓(xùn)練營》

《引爆新媒體營銷》

《短視頻借勢熱點與制作》

《社群+微信營銷實戰(zhàn)》

《輿情管理與危機公關(guān)》

《文案策劃與創(chuàng)新營銷》

《ChatGPT與AI智能工具的應(yīng)用》

《大數(shù)據(jù)應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型》

《碳達(dá)峰、碳中和與綠色能源》

授課風(fēng)格：實用性強+保證針對性強+有效性強+咨詢式培訓(xùn)

深入淺出：讓學(xué)員“愿意聽、聽得懂、記得牢、會應(yīng)用”，從而提高績效

寓教于樂：讓學(xué)員“聽著激動，想著沖動，課后行動，老板感動”，從而達(dá)到目的

旁征博引：讓學(xué)員“心、體、技”三維受訓(xùn)，從而達(dá)到由思想到行為的內(nèi)化

部分服務(wù)過的客戶：

通信運營商：中國移動（廣東、北京、重慶、上海、浙江、江蘇、四川、河南、陜西、遼寧）中國電信（廣東、北京、上海、江蘇、浙江、陜西、河南）、中國聯(lián)通（廣東、北京、陜西、江蘇、河南、山東、四川）、中國鐵塔股份有限公司（陜西、四川、廣東）、國家廣電（上海、廣東）等；

電網(wǎng)電力：中國華電、國能集團、中國電力（安徽、河南、陜西、寶雞、江西、隨州、甘肅、國華）、國家電網(wǎng)（南北方客服中心、四川、內(nèi)江）、南方電網(wǎng)（云南、廣東、湖南）、神華岳陽電廠、華能湖南電力、陜西府谷電廠、丹江口水電、中國電力建設(shè)甘肅公司、蒙電集團、新源發(fā)電、東方電氣、中國華能伊敏發(fā)電、山東青島供電、臨沂供電公司、臨沂電校、浙江臺州供電山東德州供電、國電龍山發(fā)電等；

銀行證券保險互金：中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、招商銀行、寧波銀行、交通銀行、光大銀行、民生銀行、平安銀行、華夏銀行、北京銀行、哈爾濱銀行、成都銀行、中國平安、中國太保、中國人壽、東方財富、中信證券、海通證券、申萬宏源證券、中信建投、中融證券、陜西信托、中航產(chǎn)融等；

電子行業(yè)：華為（深圳、西安、武漢、上海）、長虹手機、VIVO、OPPO、康佳電器、TCL電器、海爾電器、美的電器等；

煙草：中煙集團（陜西、湖南、廣西、廣東、浙江）、紅云紅河集團、陜西煙草專賣管理局、上海煙草專賣管理局、煙草管理局（浙江）煙草專賣局（湖南、湖北、河南、四川）等；

政府高?？蛻簦菏仪f組織部、石家莊工信廳、濟南團委、上海市政府、湖北省政府、山東大學(xué)、上海大學(xué)、西安交通大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國海洋大學(xué)等；

部分授課評價：

毛老師教授的《引爆新媒體營銷》這門課程注重實踐操作，通過案例分析和任務(wù)實踐，幫助我們更好地掌握新媒體營銷的實際應(yīng)用和技巧。例如，在做微信營銷任務(wù)時，根據(jù)品牌特點和受眾需求，制定相應(yīng)的內(nèi)容和營銷計劃，加深了對新媒體營銷的理解和應(yīng)用。

——中國平安（深圳） 王總

本次課程強調(diào)了短視頻借勢熱點的重要性。毛老師教授了如何抓住時事熱點和用戶關(guān)注度高的話題，將其巧妙地融入短視頻的創(chuàng)作中。這不僅可以吸引用戶的注意力，還能提升視頻的分享和傳播效果。學(xué)到了如何在短時間內(nèi)把握時事動向和社交媒體的熱點，制作出具有參與感和共鳴力的短視頻作品。

——中國華電（陜西） 王主任

毛鵬老師課程很系統(tǒng)化，條理很清楚，很全面，講的也很細(xì)，知識結(jié)構(gòu)全面、綜合素質(zhì)高。對品牌營銷與品牌傳播方面的研究深度且實踐性很高。

——長虹手機 劉副總裁

毛鵬老師課程還和以前一樣系統(tǒng)、專業(yè)、直達(dá)要點。毛老師的課程語言詼諧幽默，講課深入淺出，把深刻的東西寓意在案例中、小故事中、對話中，讓人久久難忘，真正做到學(xué)了就能用，用了就會有產(chǎn)出。

——愛爾眼科 馮總監(jiān)

毛老師的互聯(lián)網(wǎng)課程，讓我們大開眼界，腦洞大開，非常震撼。是這幾年中最大的，也是最精彩的培訓(xùn)項目。本項目一共執(zhí)行了6期，我每次聽都有新感受，且每期執(zhí)行的品質(zhì)都很高，學(xué)員反饋都很好。期望有機會下次再請毛老師來大理授課。

——中國移動（大理） 趙總經(jīng)理

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