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課程概述

某跨國公司公關總監說：“在中國做公關，得媒介者，得天下。”企業聲音份額的大小，取決于對媒介資源的占有程度，媒介傳播的技巧和水平，事實上，這已經是企業競爭的一部分，是賦予公關人的責任，也是企業對公關人的期望。復雜多變、良莠不齊的媒體環境一直是對公關從業者的最大挑戰：如何謀定而動的制定媒體策略，如何進退有度的實施媒介傳播，如何恰如其分的處理媒體危機……媒介關系、媒體傳播是一個公關管理者成功路上的里程碑，也是必修課。

課程收益

高屋建瓴地把握中國媒體的宏觀特點和發展趨勢

條分縷析地認知不同的媒體和不同的版面

學會制訂企業的媒介策略

學會恰如其分的與媒體交流和溝通，既不讓媒體產生疲勞，又不會讓媒體感到饑渴

課程目的

識媒體知春秋－中國媒介的特點、格局和趨勢

中國式媒體關系－如何根據中國媒介特點制訂媒介策略和進行媒介關系管理

課程大綱

識媒體 知春秋：唯有對中國媒體了然于胸，才能讓公共關系管理“基業長青”。

1.從戰略高度認識中國媒體的宏觀格局和發展趨勢

2.從傳播管理角度認識中國媒體的差異化特征

3.從企業戰略出發，在把握中國媒介格局和趨勢基礎上，制訂媒介策略并與時俱進的調整

4.作為傳播的管理者，為每一次傳播制訂有效的信息內容和媒體組合

中國式媒體關系：媒介關系管理不是“請客吃飯”，中國式媒介關系管理自有其君子之道。

1.媒介關系管理的核心是人的管理－中國媒體從業者的各階層分析

2.傳統方法還是最有效的方法－媒體關系管理的規定動作

3.與時俱進的媒介關系管理－媒介關系管理的創新性實踐

4.全面媒介關系管理－媒介格局和媒介趨勢給媒介關系管理帶來的新挑戰

專家老師

由知名專家講授，運用眾多實戰案例，深入淺出剖析難點問題，欲了解老師更多詳情，敬請致電咨詢。

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