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贏在微商—大數(shù)據(jù)時代的微營銷實(shí)戰(zhàn)
【課程編號】：MKT029079
贏在微商—大數(shù)據(jù)時代的微營銷實(shí)戰(zhàn)
【課件下載】：點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】：市場營銷培訓(xùn)
【時間安排】：2025年06月07日 到 2025年06月08日3200元/人
2024年06月15日 到 2024年06月16日3200元/人
2023年07月01日 到 2023年07月02日3200元/人
【授課城市】：廣州
【課程說明】：如有需求,我們可以提供贏在微商—大數(shù)據(jù)時代的微營銷實(shí)戰(zhàn)相關(guān)內(nèi)訓(xùn)
【課程關(guān)鍵字】：廣州微營銷培訓(xùn)
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學(xué)習(xí)背景 Background
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。2014上半年，網(wǎng)民對各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用程度更為深入。移動商務(wù)類應(yīng)用在移動支付的拉動下，正歷經(jīng)跨越式發(fā)展，在各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中地位愈發(fā)重要.
當(dāng)很多人還停留在工業(yè)時代的意識里時，互聯(lián)網(wǎng)時代來了；當(dāng)很多人還沒有看懂互聯(lián)網(wǎng)的時候，移動互聯(lián)網(wǎng)來了；當(dāng)很多人還沒有看懂移動互聯(lián)網(wǎng)的時候，大數(shù)據(jù)時代來了。你——正停留在哪個時代里？
時代變了，玩法變了！企業(yè)成長與變革需要尋找新的力量！
在這個資訊高度發(fā)達(dá)，營銷手段層出不窮的時代里，一切行為都要基于互聯(lián)網(wǎng)，基于大數(shù)據(jù)而展開。微博、微信、微商城，一切營銷創(chuàng)意都要在微端上獲得新的力量！營銷的根本勝在技術(shù)，還是勝在人心？基于手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣到底該如何搭建？傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞到底會給中國企業(yè)帶來怎樣的影響與改變？有人說，微博已經(jīng)沒落了，真是如此嗎？微信真的會取代微博成為新的營銷力量嗎？微商城又是怎么一回事呢？
揭開迷霧，重構(gòu)系統(tǒng)，答案盡在《大數(shù)據(jù)時代下的微營銷實(shí)戰(zhàn)兵法——打造口袋里的營銷市場》課程之中。
學(xué)習(xí)目標(biāo) Goal
Ø時代變了，玩法變了——透視大互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時代下的企業(yè)營銷變局
Ø認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展路徑，重構(gòu)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)，建立大數(shù)據(jù)營銷意識
Ø解構(gòu)微商營銷本質(zhì)，構(gòu)建 微博-微信-微商城 三位一體的微端營銷系統(tǒng)
Ø正確認(rèn)知微博及其價(jià)值，理解并掌握微博營銷4大運(yùn)營策略
Ø全面而系統(tǒng)的理解并掌握微信營銷的體系與實(shí)戰(zhàn)技法。通過完整的“規(guī)劃定位篇-私號營銷篇-內(nèi)容建設(shè)篇-活動策劃篇-團(tuán)隊(duì)建設(shè)篇”等內(nèi)容的學(xué)習(xí)與研討，幫助企業(yè)建立微信營銷系統(tǒng)，切實(shí)優(yōu)化現(xiàn)有的企業(yè)營銷體系
Ø了解并領(lǐng)會微商城在企業(yè)營銷系統(tǒng)中的地位與價(jià)值，掌握微商城的運(yùn)營流程
培訓(xùn)對象
總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、市場總監(jiān)、銷售主管、網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)、經(jīng)理
課程大綱
上部 大互聯(lián)網(wǎng)時代與大數(shù)據(jù)營銷
第一章 大互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷演進(jìn)
第1節(jié) 技術(shù)變革下的大互聯(lián)網(wǎng)時代
l誰在主宰這個時代
l你看懂這個時代了嗎
l-工業(yè)時代VS互聯(lián)網(wǎng)時代VS移動互聯(lián)網(wǎng)時代VS大數(shù)據(jù)時代
l大互聯(lián)網(wǎng)時代 優(yōu)質(zhì)基因的疊加與重組
l案例賞析：羅永浩與錘子的成功與失敗
第2節(jié) 大互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷演進(jìn)
l營銷1.0：工業(yè)化思維下的規(guī)模覆蓋與視聽強(qiáng)奸
l-案例：央視標(biāo)王&腦白金&網(wǎng)易搜狐
l營銷2.0：社會化思維下的意見領(lǐng)袖與圈群爆破
l-案例：啤酒配炸雞&為發(fā)燒而生
l營銷3.0：去中心思維下的人人自媒與口碑體驗(yàn)
l-案例：黃太吉&雕爺牛腩&100塊錢的故事
l營銷4.0：大數(shù)據(jù)思維下的社會化全網(wǎng)營銷
l-案例：易迅嬌娃閃電送&合眾創(chuàng)展的受眾分析
第二章 企業(yè)變革與大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)的概念解構(gòu)
l大數(shù)據(jù)的定義與企業(yè)價(jià)值
l大數(shù)據(jù)的三個特征：在線+全記錄+有機(jī)閉環(huán)
l大數(shù)據(jù)的云端：天上有云，地上有端
l大數(shù)據(jù)驅(qū)動意識
第2節(jié) 傳統(tǒng)與電商企業(yè)如何做好大數(shù)據(jù)
l大數(shù)據(jù)規(guī)劃與小數(shù)據(jù)采集
l企業(yè)大數(shù)據(jù)層次模型【四級模型】
l企業(yè)大數(shù)據(jù)抓取策略【三級模型】
l企業(yè)大數(shù)據(jù)的兩大系統(tǒng)
l-案例：大悅城的大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)用
l電商企業(yè)的情報(bào)系統(tǒng)與大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)用
l-案例：淘寶指數(shù)與早教機(jī)
下部 微端營銷實(shí)戰(zhàn)兵法
序 微端營銷兵器譜
第一章 微端營銷-微博篇
第1節(jié) 為微博正名
l誰殺死了微博
l那些優(yōu)秀的微博們
第2節(jié) 微博營銷基本兵法
l微博兵法1：3大定位模式與典型案例賞析
l-案例賞析：快書包&趣玩&凡客
l微博兵法2：3大矩陣模式與典型案例賞析
l-案例賞析：福特&凱迪&中糧
l微博兵法3：3大運(yùn)營策略與典型案例賞析
l-如何做好內(nèi)容運(yùn)營
l-用活動做催化劑和粘度劑
l微博兵法4：數(shù)據(jù)分析與工具使用
l-微博營銷常用工具
第二章 微端營銷-微信篇
第1節(jié) 微信印象與私號營銷篇
l微信印象-功能篇
l微信營銷-私號篇
l-微信私號營銷的3大優(yōu)勢
l-微信私號營銷的3大操作維度
l-案例賞析：紅貝緹的微信私號營銷
課堂討論：結(jié)合企業(yè)實(shí)際，如何進(jìn)行私號營銷
第2節(jié) 公眾賬號與框架設(shè)計(jì)篇
l訂閱號VS服務(wù)號
l公眾號價(jià)值主張的設(shè)計(jì)與4大定位類型
l-典型性微信公眾賬號示例
課堂練習(xí)1：微信公眾賬號定位與框架設(shè)計(jì)
第3節(jié) 微信營銷之引流加粉篇
l微信非功能性引流加粉的8種渠道
l-重點(diǎn)分享QQ群微信推廣
l微信功能性引流加粉的4種方式
l-微信玩法1-漂流的瓶子
l--案例：某汽車行業(yè)案例
l微信玩法2-搖搖也快樂
l--案例：某服裝行業(yè)案例
l微信玩法3-傳遞聲音的力量
l--案例：某地產(chǎn)行業(yè)案例
l微信玩法4-二維碼的創(chuàng)意營銷
l--案例：某家具行業(yè)案例
第4節(jié) 微信營銷之內(nèi)容活動篇
l微信營銷4問！
l微信圖文標(biāo)題創(chuàng)意的12種套路
l-圖文標(biāo)題典型案例賞析
l微信內(nèi)容寫作的5種模式
l-內(nèi)容寫作典型案例賞析
l微信創(chuàng)意活動的3大理由與11個元素
l-典型活動創(chuàng)意案例賞析
第5節(jié) 微信營銷之團(tuán)隊(duì)考核篇
l微信品牌賬號運(yùn)營公式
l微信賬號運(yùn)營工作與團(tuán)隊(duì)架構(gòu)
l微信營銷效果的評估標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)計(jì)算公式
第三章 微端營銷之微商城篇
l一張圖讀懂微信商城與微信小店、京東微店的區(qū)別
l微博的微賣 VS 微信的小店，誰能滅了誰
l微端商城的營銷本質(zhì)
l一張圖全解電商運(yùn)營流程
課程總結(jié)1：成功是系統(tǒng)的，失敗是片段的
課程總結(jié)2：當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能
劉老師
---資深實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷、成功電商淘寶、天貓品牌網(wǎng)店杰出運(yùn)營管理專家
---微信、微博營銷資深大玩家
---中國電商現(xiàn)象觀察者
---電商營銷實(shí)踐者
---騰訊集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)營銷高級顧問
---匯海集團(tuán)任職講師團(tuán)團(tuán)長
---中國“電商定位5I模型”與“電商團(tuán)隊(duì)蠱毒理論” 體系建立者
---獲“中國移動12580手機(jī)媒體首席講師”稱號、“中國騰訊團(tuán)購業(yè)務(wù)金牌講師”稱號
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
劉軍榮老師 大學(xué)畢業(yè)后任職于上海福祉私立學(xué)校中學(xué)部擔(dān)任授課老師、班主任，任職四年來，碾轉(zhuǎn)于上海、浙江兩省，開拓新的學(xué)校市場。在任教方面用心負(fù)責(zé)，深受學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生的歡迎，多次榮獲優(yōu)秀稱號：獲“2003/2004年度優(yōu)秀班主任”、“2004/2005年度教育先鋒貢獻(xiàn)獎”、“愛崗敬業(yè)獎”、 “2006/2007年度教育崗位杰出工作者”稱號、“最受歡迎教師”稱號。后就職于互聯(lián)網(wǎng)上市公司匯海集團(tuán)就職于互聯(lián)網(wǎng)上市公司匯海集團(tuán)任職講師、講師團(tuán)團(tuán)長。專注企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)與對外商業(yè)演講活動。演講范圍覆蓋于華東-上海、南京、蘇州、杭州、無錫、寧波、義烏等地;華南-深圳、廣州、佛山、中山、東莞、汕頭等城市。在歷次演講中獲得中國騰訊、中國移動各地分公司高度肯定與贊揚(yáng)。獲“中國移動12580手機(jī)媒體首席講師”稱號、“中國騰訊團(tuán)購業(yè)務(wù)金牌講師”稱號。劉軍榮老師一直專注互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐過程中，幫助眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從0到1、從1到100、從100到10000的轉(zhuǎn)型與跨越!