短視頻時代個人IP與企業IP打造方法論實戰
【課程編號】：NX13945
短視頻時代個人IP與企業IP打造方法論實戰
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【所屬類別】：市場營銷培訓
【培訓課時】：6小時
【課程關鍵字】：短視頻個人IP打造培訓,短視頻企業IP打造培訓
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【課程背景】
短視頻行業快速發展，蔚為壯觀。金融行業從業者在業務開拓過程中，短視頻的應用成為了一個標配手段。與此同時，金融業務的開展日益艱難。一方面是同業者與跨界者的狙擊挑戰；另一方面是金融客戶的越發專業理性。在常規業務開展中，如何重構金融從業者與客戶之間的關系？個人化IP該如何打造？有沒有一個可復制的模式與路徑？企業IP又該如何設計？有沒有可遵循的道路？
如果您正在思考上述問題，歡迎走進《短視頻時代個人IP與企業IP打造方法論》課程之中。
【課程收益】
?了解短視頻行業發展現狀與未來趨勢，為營銷布局指引方向
?全面了解品牌、IP、個人IP、企業IP之間的共性與區別，感知IP在企業營銷過程中的巨大價值
?深度掌握通過“IP八步法”構建個人IP的底層邏輯與路徑
?深度掌握企業級IP打造的邏輯與運營路徑
【課程對像】
?金融行業人業者-銀行、理財、保險及相關有志于打造個人IP者
【課程大綱】
第一章短視頻行業現狀與發展趨勢
第1節 短視頻行業發展現狀
?十年蝶變，行業邁向成熟穩定期
?短視頻突圍泛娛樂，趕超長視頻
?產業鏈及盈利模式成熟完善
?營收“三駕馬車”：廣告、打賞、電商
?內容生產：KOL馬太效應凸顯
?BTT瓜分頭部市場；抖音、快手雙雄爭霸
第2節 短視頻行業發展趨勢
?下沉市場依舊有3億用戶增長空間
?用戶特征：閑暇時間多，價格敏感
?影視：短視頻不短，攻占長視頻腹地
?游戲：渠道與研發，休閑與重度并舉
?電商：市場體量大，抖音快手各有千秋
第二章短視頻IP化人格打造8步法
第1節說文解字話IP
?什么是IP
?什么是個人IP
?品牌與IP之間的區別在哪里
?個人IP的4大類型與5種支線選擇
?——單體IP與群像IP
?——真人IP與虛擬IP
?——劇情型IP、產品型IP、知識IP、搞笑IP、技能IP
第2節個人IP打造的公式與路徑
?IP打造公式
?方法論1-定向人群 關系重構
?——IP的價值在于對特定人群施加影響力
?——客戶經理與客戶之間存在的4種關系可能
?方法論2-自我審視 資源盤點
?——IP的設定需與自身能力與資源相匹配
?——IP級人物的4重能力要求
?方法論3-定向領域 垂直深化
?——用有限的精力與資源把井打向地下一萬米
?——保持內容標簽一致性，多維度強化標簽
?方法論4-差異定位 對標競爭
?——基于競爭思維，避開正面對抗，占領心智
?——大VS小；陽VS陰；多VS少
?方法論5-標簽設定 8重設計
?——IP的標準之一在于標簽化，而標簽化源于多維度協同發力
?——視覺維度的4化設計
?——人格維度的4化設計
?方法論6-內容布局 6個方向
?——持續的內容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透
?——教程類、曬圖類、勵志類、吐槽類、劇情類、炫技類
?方法論7-平臺選擇 數據復盤
?——扎根一個平臺，輻射多個平臺，用數據指導運營
?——藍V認證，開啟數據復盤之路，用數據反推內容
?方法論8-廣域傳播 極限強化
?——建立廣域傳播矩陣，加速IP極限成長
?——抖音、快手、B站、視頻號、長視頻平臺
課堂研討：基于自身行業屬性與自身資源盤點，我們可以怎么來設計自己的個人IP？
第三章銀行企業級IP的打造與運營思路
第1節 企業IP與代表性案例
?文娛IP、個人IP、企業IP的同與不同
?企業IP的價值與代表性案例
?——白酒企業IP-江小白
?——零食企業IP-三只松鼠
?——小家電企業IP-小熊電器
?——電商平臺IP-貓·狗·豬·象
第2節 企業級IP打造邏輯與運營路徑
?第1步：企業IP的打造，從客戶底層價值訴求開始
?——不同客戶群體，底層價值訴求不同，IP設計方向則不同
?——深度思考：小微企業主、中產家庭、職場白領、寶媽寶爸、藍領工人、銀發老人等不同群體，TA們的底層價值訴求是什么
?第2步：基于客戶底層價值訴求進行IP形象符號化設計
?——動物形象符號化
?——卡通形象符號化
?——真人形象符號化
?第3步：為符號化的IP形象進行世界觀的賦予與人物小傳設計
?——IP是情感的連接器，自有其世界觀、人生觀、價值觀
?——設計人物小傳，讓IP有血有肉有故事
?第4步：基于“人性”的IP構建，實現IP內容化
?——立足產品、依托IP形象，進行故事演繹、文案制作、海報設計
?第5步：基于“人性”的IP構建，實現IP活動化
?——面向客戶，依托IP形象，開展主題化營銷活動、品牌活動、公益活動
?第6步：全渠道曝光，持續放大企業IP影響力
?——傳統媒體、網站平臺、新媒體介質全面發力，極限曝光
?第7步：多客群訴求下構建多個企業IP形象，打造企業IP家族
?——專家型IP形象、達人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
?第8步：在IP形象成熟的基礎上，推出IP衍生品，豐富產品結構
?——多元產品結構的搭建有利于立體化滿足客戶價值需求
?——IP衍生品的推出讓傳統品牌形象更生動，更令人親近
?第9步：基于企業IP家族，推動廳堂網點的場景化升級
?——對銀行廳堂進行IP化場景設計，升級網點，重構價值交換空間，讓銀行廳堂網點變成強連接器，共建幸福共享時光
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！
劉老師
劉軍榮老師具有12年培訓與教育工作經驗； 9年互聯網/新媒體營銷、電商規劃·運營實踐經驗。劉老師深耕于電商品牌打造、互聯網思維與新媒體營銷策劃領域，帶領團隊策劃了多個品牌企業的新媒體營銷計劃。同時，為各大金融機構提供了一系列的培訓與咨詢等智力支持服務。
1、順豐集團·豐農商學院·特約講師
2、京東集團·拍拍大講堂·特約講師
3、抖音短視頻營銷研究院·高級研究員
4、國家林業局林干院電商項目組·首席顧問
5、清華·北大·交大·中山大學 /重慶大學/廈門大學 ·客座講師
職業履歷：
?2005年-2007年 任職于上海安興紙業集團·人力資源部【傳統企業·上市公司】
?2008年-2010年 任職于北京無限迅奇網絡公司·營銷拓展部【互聯網企業】
?2010年-2012年 于深圳建立璽承電商培訓公司【電商培訓領域知名企業】
?2013年-2019年 受聘于上海易恒健康公司【行業型電商代運營企業】高級顧問
受聘于騰訊集團·京東集團·順豐集團·各大專業院校·國家林干院高級顧問與客座講師
研究成果:
首創“電商定位5I模型”與“電商團隊蠱毒理論體系”，建立了“全渠道養魚系統營銷模型”、 “新媒體裂變營銷矩陣模型” 、“社群私域營銷行動地圖”
品牌課程：
電商系列——4門課程
《互聯網思維下的顛覆式創新與新零售模式透視》-2天版大綱
《電商品牌盈利基因設計與與百萬爆款私域營銷密碼》-2天版大綱
《農村電商創新思維下的賦能體系與盈利基因設計》-2天版大綱
《社交電商運營模式與新媒體營銷爆款密碼》-2天版大綱
營銷系統——6門課程
《微信營銷系統與病毒裂變營銷活動設計》-2天版大綱
《社群營銷6大運營系統與會員激活變現》-2天版大綱
《抖音營銷密碼與百萬流量爆款打造》-2天版大綱
《直播帶貨實戰兵法與短視頻運營》-2天版大綱
《私域營銷九大系統與行動地圖實戰訓練營【方案班】》-4天3夜
《新媒體全渠道營銷策略與實戰兵法——公眾號·朋友圈內容營銷·社群營銷·抖音營銷·病毒營銷活動設計》-3天版
景區營銷系統——3門課程
《旅游景區品牌化打造、產品開發策略與盈利基因設計》-2天版大綱
《旅游景區抖音營銷密碼與裂變式挑戰賽活動策劃》-2天版大綱
《旅游景區營銷創新與新媒體營銷實戰兵法》-2天版大綱
醫藥營銷系統——5門課程
《藥企與醫院-微信朋友圈內容營銷與銷售力文案能力提升》-1天版大綱
《藥企與醫院-社群營銷全流程運營實戰兵法》-2天版大綱
《藥企與醫院-短視頻運營、活動設計與直播帶貨密碼》-2天版
《短視頻時代藥企與醫院個人IP與企業IP打造方法論》-1天版
《新零售時代藥店與醫院破局3大系統與私域流量池打造》-2天版
銀行新媒體營銷系統——6門課程
《銀行-微信朋友圈內容營銷與銷售力文案能力提升》-1天版大綱
《銀行-社群營銷全流程運營實戰兵法》-2天版大綱
《銀行-短視頻運營、活動設計與直播帶貨密碼》-2天版
《銀行-短視頻爆款邏輯、腳本制作與拍攝剪輯技巧》-1天版
《銀行-短視頻時代個人IP與企業IP打造方法論》-1天版
《2021銀行線上開門紅·行動地圖》-2天版大綱
《銀行新媒體全渠道營銷策略與實戰兵法》-2天版大綱
授課風格：
注重實踐經驗與實際案例相結合的互動式講課模式。擅長以理論統御全局、以案例支撐觀點、以策略引導實踐，以脫口秀的形式現場呈現！
曾提供培訓與咨詢服務的企業：
平安銀行、農村商業銀行、農業銀行、建設銀行、廣發銀行、興業銀行、工商銀行、中原銀行等各大銀行新媒體相關主題培訓
鄂旅投旗下-悅夕半島旅游度假村、萬達旗下-大玩家室內游樂場、廣西省羅城旅游局等機構與企業做過相關的主題培訓
國家林業局、順豐集團、中國移動、中國騰訊、中國郵政、中國電信、煙草集團、京東·拍拍、蘇寧電器、文峰大世界 、華聯商廈、大眾汽車、齊心文具、南菱汽車、錢江報業 、清華大學、北京大學、中山大學、交通大學、南昌大學、重慶大學、廈門大學、廣藥陳李濟、紅巖集團、蘇寧云商、合生元、華潤三九藥業、廣東化工集團、南湖國旅、華新水泥、海南航空、南方航空、中國國際航空、周六福、中國鐵路系統、中國人壽等數百家企事業單位
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