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銷售業(yè)績倍增法寶——狼性營銷人員的有效招聘及培訓(xùn)提

【課程編號(hào)】:NX24137

【課程名稱】:

銷售業(yè)績倍增法寶——狼性營銷人員的有效招聘及培訓(xùn)提

【課件下載】:點(diǎn)擊下載課程綱要Word版

【所屬類別】:招聘技巧培訓(xùn)

【培訓(xùn)課時(shí)】:可根據(jù)客戶需求協(xié)商安排

【課程關(guān)鍵字】:招聘培訓(xùn)

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【授課對(duì)象】

營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、人資總監(jiān)、銷售總監(jiān)等企業(yè)營銷中高層管理人員

【課程背景】

商戰(zhàn)如戰(zhàn)場,如何讓銷售人員充滿激情地沖鋒陷陣,攻克一個(gè)又一個(gè)市場高地?作為營銷管理者,如何把銷售團(tuán)隊(duì)里的“羊”快速變成“狼”,以給團(tuán)隊(duì)和企業(yè)創(chuàng)造更大的效益?在銷售管理過程當(dāng)中,我們是否經(jīng)常遇到以下的瓶頸或者困惑:

1、為何一些業(yè)務(wù)員當(dāng)面拍胸脯,表決心,而背后依然故我,目標(biāo)達(dá)不成?

2、為何一些業(yè)務(wù)員潛質(zhì)很高,但在市場上卻表現(xiàn)不佳,以致業(yè)績平平?

3、為何一些業(yè)務(wù)員面對(duì)市場難題,總是一味地抱怨而不去實(shí)際解決問題?

4、面對(duì)不好的業(yè)績,為何業(yè)務(wù)員總是尋找借口而卻不愿承擔(dān)更多的責(zé)任?

5、為什么有的業(yè)務(wù)員在市場上總是犯同樣的錯(cuò)誤,問題出在哪?

6、為何一些業(yè)務(wù)員總想成為“溫水里的青蛙”,而不愿嘗試和創(chuàng)新?

【課程目標(biāo)】

1、了解營銷管理人員的角色和職責(zé)及其定位

2、通過績效考核,提升銷售隊(duì)伍的工作效率

3、建立銷售管理機(jī)制,快速提升銷售業(yè)績

4、掌握對(duì)銷售人員過程控制的方法與技巧

5、學(xué)會(huì)建立科學(xué)的銷售績效考核管理系統(tǒng)

6、創(chuàng)新性的激勵(lì)銷售人員,激發(fā)其內(nèi)在潛能

【課程大綱】

導(dǎo)言:

從《三國演義》桃園三結(jié)義看團(tuán)隊(duì)打造的重要性

反思:

我們?yōu)槭裁匆衅讣罢邕x營銷人員,尤其是營銷干部?

我們?yōu)槭裁匆嘤?xùn)、教育新入職營銷人員?

第一部分:營銷人員的招聘及甄選

一、 招聘需求分析

1、招聘環(huán)境分析

外部環(huán)境因素

招聘的內(nèi)部環(huán)境

2、營銷人力資源配置狀況分析

并不是營銷員越多越好:人與事總量配置分析

把握營銷人員效益臨界點(diǎn)

3、招聘需求確定

業(yè)務(wù)量的變化使得現(xiàn)有人員無法滿足需要

現(xiàn)有人力資源配置不合理

案例:企業(yè)如何確定需要招聘多少人員?

二、招聘準(zhǔn)備

1、工作分析和勝任能力分析

基本流程

目標(biāo)與側(cè)重點(diǎn)

說明書編寫

勝任能力分析

2、招聘程序和策略

主要程序

招聘策略

3、招聘渠道分析與選擇

渠道挑選步驟

獵頭公司的工作程序

案例:某企業(yè)招聘準(zhǔn)備工作借鑒

附表:招聘渠道評(píng)估表

三、招聘實(shí)施

1、人員選拔的方法與運(yùn)用

面試的步驟

面試常見錯(cuò)誤

行為面試

2、特殊政策與應(yīng)變方案

針對(duì)特殊群體的政策招聘應(yīng)變方案

謹(jǐn)防:招聘當(dāng)中的“自我”誤區(qū)

四、離職面談

1、離職面談

2、降低員工流失的措施

五、如何制定人員招聘制度及面試管理制度

案例1:某企業(yè)招聘管理制度解析

案例2:某企業(yè)人員招聘制度解析

附表:招聘進(jìn)程表

第二部分:招聘面試的技巧

一、準(zhǔn)備面試

1、明確目標(biāo)

2、確定崗位要求

3、決定招聘方式

4、 建立應(yīng)聘信息處理系統(tǒng)

5、評(píng)估簡歷

6、評(píng)估應(yīng)聘者

案例:某企業(yè)面試準(zhǔn)備一覽表

二、確定面試人選

1、安排面試

2、落實(shí)面試地點(diǎn)

3、確定面試策略

4、準(zhǔn)備面試問題

5、訓(xùn)練聆聽技巧

6、面試者的準(zhǔn)備工作

技巧:確定意向,多備候補(bǔ)

三、進(jìn)行面試

1、開始面試

2、綜合評(píng)價(jià)應(yīng)聘者

3、分析面試結(jié)果

4、記錄面試印象

5、縮減最后面試人選

6、安排后續(xù)面試

7、檢測應(yīng)聘者對(duì)工作的適應(yīng)能力

8、確定最后人選

9、正確對(duì)待未錄用的應(yīng)聘者

案例:某500強(qiáng)企業(yè)面試技巧解析

四、招聘面試注意事項(xiàng)

1、賽馬不相馬

2、學(xué)學(xué)田忌賽馬

分組討論:

案例

1、某外企招聘案例分析:

招聘如何給公司帶來競爭優(yōu)勢

招聘規(guī)劃流程

面試要點(diǎn)、技巧及注意事項(xiàng)

結(jié)構(gòu)化面試的后續(xù)工作

目前的招聘流程

特別需要強(qiáng)調(diào)的事項(xiàng)

工作計(jì)劃

2、某企業(yè)招聘手冊(cè)解讀

組織及崗位設(shè)計(jì)

人員招聘

人員配置

人員發(fā)展及績效評(píng)估

3、某外企人力資源招聘指導(dǎo)書

年度人力資源規(guī)劃

人力需求申報(bào)及確定

人才甄選

內(nèi)部人才推薦

人員錄用

附:表格及工具

附表一:《營銷年度人力資源規(guī)劃表》

附表二:《營銷崗位任職資格描述用表》

附表三:《營銷季度(月度)需求計(jì)劃匯總表》

附表四:《營銷人員應(yīng)聘面試結(jié)果跟蹤表》

附表五:《求職登記表》

附表六:《應(yīng)聘人員考核表》

附表七:《應(yīng)屆畢業(yè)生招聘登記表》

附表八:《應(yīng)屆畢業(yè)生應(yīng)聘考核表》

附表九:《推薦擔(dān)保書》

第三部分:營銷人員的培訓(xùn)提升

一、營銷培訓(xùn)的作用

1、培訓(xùn)是一種收益率很高的投資

2、培訓(xùn)可以提高團(tuán)隊(duì)的凝聚力

3、培訓(xùn)可以提高士氣

案例:學(xué)習(xí)解放軍的教育培訓(xùn)之道

二、營銷人員培訓(xùn)的十大內(nèi)容

1、企業(yè)知識(shí)

2、產(chǎn)品知識(shí)

3、行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。

4、自信心和積極的思維和工作態(tài)度培訓(xùn)

5、營銷發(fā)展演繹

6、銷售禮儀、銷售技巧

7、自我管理:時(shí)間、目標(biāo)、行動(dòng)、績效

8、顧客購買心理與購買行為知識(shí)

9、工作職責(zé)、工作技能、工作規(guī)范

10、各項(xiàng)規(guī)章及管理制度

案例:某外企集團(tuán)培訓(xùn)八大內(nèi)容賞析

三、培訓(xùn)的方法

1、上崗資格培訓(xùn)法

2、背誦法培訓(xùn)

3、專題講授培訓(xùn)法

4、銷售難題匯總培訓(xùn)法

5、經(jīng)驗(yàn)交流培訓(xùn)法

6、突擊抽查培訓(xùn)法

7、OJT現(xiàn)場培訓(xùn)法

8、傻瓜手冊(cè)培訓(xùn)法

案例解析:把現(xiàn)場培訓(xùn)進(jìn)行到底

案例剖析:某外企優(yōu)秀的內(nèi)培師是這樣煉成的

四、培訓(xùn)的技巧

1、善于提問

2、語音、語調(diào)、語速處理技巧

3、寓教于樂,多講故事

4、學(xué)員分享

5、頭腦風(fēng)暴

6、角色扮演

7、分組討論

8、音像教學(xué)

9、案例解析

經(jīng)驗(yàn)分享:營銷人員喜歡什么樣的培訓(xùn)方式?

案例解析:某企業(yè)打造狼性營銷團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)秘籍

崔老師

【講師簡介】

崔自三,工商管理碩士研究生,著名營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家、經(jīng)銷商戰(zhàn)略發(fā)展研究專家——清華大學(xué)、浙江大學(xué)、中山大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、上海交通大學(xué)海外學(xué)院總裁班、總監(jiān)班客座教授、特約講師、全球500強(qiáng)華人講師、工信部中小企業(yè)局“全國中小企業(yè)互動(dòng)俱樂部戰(zhàn)略合作專家”、《銷售與市場》雜志產(chǎn)業(yè)顧問、上海影響力教育集團(tuán)特約高級(jí)講師、深圳聚成集團(tuán)特約高級(jí)講師、北京時(shí)代光華特約高級(jí)講師、“營銷OJT”現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練模式創(chuàng)造者、2007中國十大最受歡迎營銷專家、2009中國十大營銷培訓(xùn)師、2010中國十佳博客營銷暨社會(huì)化營銷大師評(píng)選第一名、2011年度影響中國十大培訓(xùn)名師,2014中國年度品牌專家,2015年中國百強(qiáng)講師,中國品牌研究院研究員,中國百家講師經(jīng)紀(jì)“2016十佳講師”、“2018年度課程百朗百花獎(jiǎng)”、“2020十佳培訓(xùn)師”,曾在《銷售與市場》、《商界》、《光彩》等各類媒體發(fā)表銷售與管理文章300多萬字,出版《八閃十二翻——超速營銷突破法》、中國第一部勵(lì)志、實(shí)戰(zhàn)營銷小說《挑戰(zhàn)》第一部、第二部、經(jīng)銷商研究專著《做一名會(huì)賺錢的贏銷商》、《營銷破局八大策略》、《小公司變大有辦法——近百個(gè)真實(shí)案例解讀家族企業(yè)做大的秘密》、光盤《年度營銷計(jì)劃的有效制定與執(zhí)行》、詩散文集《一縷清風(fēng),一彎明月》 、散文集《那年匆匆》、《風(fēng)雨一葉秋——中國歷史與文化漫筆》、《時(shí)光的腳步》等十一部作品,十余年一線市場營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),歷任多家大型企業(yè)集團(tuán)企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)等職、曾擔(dān)任中國啤酒行業(yè)四強(qiáng)金星啤酒集團(tuán)全國營銷總監(jiān),曾游學(xué)美國、新加坡、馬來西亞、日本、澳大利亞等國家以及臺(tái)灣、香港、澳門等地區(qū),并訪問或游歷斯坦福大學(xué)、加州大學(xué)、悉尼大學(xué)、墨爾本大學(xué)、惠普公司等院校和企業(yè)。辟有“崔自三營銷視界”、“曦園文學(xué)”專業(yè)及文學(xué)公眾號(hào),更多資料,可以百度“崔自三”查詢。

【優(yōu)勢專長】

企業(yè)營銷戰(zhàn)略、計(jì)劃的制定;高效團(tuán)隊(duì)打造;營銷渠道設(shè)計(jì)、開發(fā)與管理、維護(hù);終端建設(shè);銷售人員過程管理;區(qū)域市場開發(fā)及樣板市場打造;專業(yè)銷售技能、技巧提升;經(jīng)銷商贏銷理念塑造、公司化管理、選、育、用、留人等。

【授課風(fēng)格】

教練式培訓(xùn)、咨詢式培訓(xùn)、顧問式培訓(xùn)

實(shí)操、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效、實(shí)用

實(shí)戰(zhàn)本色:13年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),從基層到中層到高層,從戰(zhàn)略到管理到執(zhí)行,實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與營銷理論緊密結(jié)合、融會(huì)貫通,直接解決學(xué)員營銷工作中的各種困惑與疑難,樹立理念——規(guī)范動(dòng)作——糾正執(zhí)行,直接提升銷售力;

?激情互動(dòng):結(jié)合中國人心理特質(zhì),糅合新穎刺激的活動(dòng)與游戲、深刻警醒的寓言故事、小組討論、角色扮演、案例分析、腦力激蕩等多種先進(jìn)訓(xùn)練手法,激情幽默、互動(dòng)體驗(yàn),讓學(xué)員通過切身體驗(yàn)和領(lǐng)悟主動(dòng)學(xué)習(xí),從而牢固掌握訓(xùn)練知識(shí)與技能點(diǎn);

?大家風(fēng)范:扎實(shí)的管理及營銷理論功底,良好的文學(xué)及文化素養(yǎng),加上多年?duì)I銷生涯練就的睿智經(jīng)驗(yàn)與親和氣質(zhì),旁征博引,穩(wěn)健灑脫,讓學(xué)員倍感親切與輕松。

【培訓(xùn)經(jīng)歷】

曾培訓(xùn)過的部分企業(yè)有:

?教育行業(yè)及協(xié)會(huì)

清華大學(xué)實(shí)戰(zhàn)型總裁、總監(jiān)班、清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院聯(lián)合內(nèi)訓(xùn)班、浙江大學(xué)高級(jí)營銷研修班、北京大學(xué)軟實(shí)力課題組、上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院、中山大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等;工信部中小企業(yè)管理局中小企業(yè)互動(dòng)俱樂部、河北省企業(yè)家協(xié)會(huì)、寧夏人力資源協(xié)會(huì)、全國糧油學(xué)會(huì)、北大縱橫、廣東合天下商學(xué)等

?食品行業(yè)

太古可口可樂、頂新國際集團(tuán)、科迪食品集團(tuán)、科山東聯(lián)航食品、山東康大食品集團(tuán)公司、九頭崖食品集團(tuán)、南方食品集團(tuán)、好嘉利食品、雪津啤酒集團(tuán)、青島啤酒、雪花啤酒、朝日啤酒、杭州五豐冷食公司、吉林天池葡萄酒公司、湖北勁酒、雙匯集團(tuán)、河北六個(gè)核桃、泰國正大集團(tuán)、好麗友食品、山東兔巴哥集團(tuán)、四川清香園、天湖啤酒、旺旺集團(tuán)、五糧液集團(tuán)、香港香雅國際集團(tuán)、杭州姚生記食品、農(nóng)夫山泉、燕京啤酒、福建廚師食品集團(tuán)、福建百聯(lián)實(shí)業(yè)、衡水老白干、東阿阿膠、綠然飲品、深圳銀基集團(tuán)、大寨核桃露、重慶啤酒集團(tuán)、四川松江釀造公司、正好棗業(yè)、四川惠通食業(yè)、瀘州老窖、金六福酒業(yè)、真心瓜子、江門濱崎食品、望兒山酒業(yè)、茅臺(tái)、四特、中糧集團(tuán)黑龍江釀酒公司、盼盼食品集團(tuán)、杭州華糖、金鑼集團(tuán)、維維集團(tuán)、山東菱花集團(tuán)、露露集團(tuán)、新加坡益海嘉里.金龍魚、美國維益食品、廣州合生元、華雪啤酒、口味王集團(tuán)、臺(tái)灣永和豆?jié){、寧夏百瑞源枸杞、江鹽華康集團(tuán)、酒鬼酒、山東巧媳婦食品集團(tuán)、新希望六和集團(tuán)、廣東新供銷天潤公司、重慶辣媳婦食品、煙臺(tái)喜旺集團(tuán)、金冠食品集團(tuán)、河北世紀(jì)華奧、浙江一鳴食品、臺(tái)灣屏榮食品集團(tuán)、王守義十三香集團(tuán)、上海海鰲實(shí)業(yè)、海南新邦貿(mào)易公司、湖南辣妹子食品、中糧集團(tuán)、貴鹽集團(tuán)、蘇鹽集團(tuán)、江蘇井神鹽化股份公司、思念食品、湖北柒味食品、華大基因、東鵬特飲、康師傅、四川圣迪樂村、山東春雪食品、富氏食品集團(tuán)、安徽溜溜果園集團(tuán)、西安糖酒集團(tuán)公司、四川李記集團(tuán)、廣東溫氏集團(tuán)、重慶飛亞實(shí)業(yè)公司、椰風(fēng)集團(tuán)、河南喜洋洋酒業(yè)公司、寧夏西夏王酒業(yè)公司、加加食品、山東龐大調(diào)味食品公司、河北五得利面粉集團(tuán)、內(nèi)蒙古千百味食品、四川吉香居食品、鄭州華磊實(shí)業(yè)、茂名華升商貿(mào)公司、甘肅平?jīng)隽壕茦I(yè)、威海韓進(jìn)食品、山潤山茶油、山東香馳糧油公司、舍得酒業(yè)、青島沃隆食品公司、四川恒星食品、首農(nóng)集團(tuán)華都食品公司、洽洽瓜子、一井二家食品、大連長生島集團(tuán)、內(nèi)蒙古紅太陽食品公司、湖南省茶葉集團(tuán)公司、中糧福臨門、意大利不凡帝范梅勒糖果集團(tuán)等。

?家電、電子產(chǎn)品、太陽能行業(yè)

美的集團(tuán)、海爾集團(tuán)、廣東超人電器、蘇泊爾家電、清華陽光太陽能、華揚(yáng)太陽能、幸福泉太陽能、皇明太陽能、四季沐歌、北京晶澳太陽能光伏公司、深圳金立手機(jī)、韓國三星、四川長虹家電、廣東阿詩丹頓、新飛電器、TCL、揚(yáng)子空調(diào)、歐意電器、火星人無煙灶、老板電器、桂東電子、江蘇蘇益電器、香港信利集團(tuán)、中電38所安徽四創(chuàng)電子、浙江沁園水處理公司、美國惠而浦家電公司、贛州興華家電、青島海信電器、合肥美菱冰箱、愛普生(中國)公司、康佳集團(tuán)白電公司、鄭州祥龍電力公司、中國航天科技集團(tuán)九院、德國邁科清洗科技公司、德國西門子等。

?乳制品行業(yè)

南山奶粉、山東得益乳業(yè)、蒙牛集團(tuán)、三劍客奶業(yè)、花花牛乳業(yè)、伊利集團(tuán)、君樂寶乳業(yè)、廣州合生元、鶴園乳業(yè)、人之初集團(tuán)、天美華乳、完達(dá)山奶粉、北京三元乳業(yè)、云南皇氏來思爾乳業(yè)、東莞津威食品飲料公司、夏進(jìn)牛奶、三色鴿乳業(yè)、廣西皇氏乳業(yè)、內(nèi)蒙古田牧乳業(yè)、飛鶴奶粉等。

?農(nóng)業(yè)、飼料行業(yè)

新希望集團(tuán)、四川鐵騎力士集團(tuán)、北京偉嘉集團(tuán)公司、商都集團(tuán)、溫州藤橋禽業(yè)、美國富美實(shí)金好年、河南森隆獸藥公司、海南博士威、鄭州先利達(dá)化工、山東東方譽(yù)源現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團(tuán)、河南錦繡之星、山東富士化肥、心連心化肥、北京昕大洋、湖北新洋豐化肥、遼寧西洋特肥、江蘇七洲化工、山東操達(dá)、江西歐式集團(tuán)、秋樂種業(yè)、豐玉種業(yè)、豫豐種業(yè)、敦煌種業(yè)先鋒良種公司、佳農(nóng)國際集團(tuán)、亞太中惠集團(tuán)、廣東溫氏集團(tuán)、河南富多康公司等。

?紡織品行業(yè)

浙江耐爾集團(tuán)公司、上海三特公司、福建華龍鞋業(yè)、老爺車服飾、弗拉蒂尼服飾、浙江錦裕襪業(yè)公司、上海紅富士集團(tuán)、恒源祥集團(tuán)、寶薇西褲、浙江三鼎織帶集團(tuán)、南通斯得福、李寧集團(tuán)、李寧集團(tuán)等。

?汽車、汽配行業(yè)

重慶紅巖汽車廠、天津富士達(dá)集團(tuán)、正新輪胎、安凱客車、奇瑞、青島賽輪集團(tuán)、德國大陸集團(tuán)、北汽福田歐輝客車、陜汽集團(tuán)寶華工程車公司等。

?醫(yī)藥用品、器械行業(yè)

華潤.內(nèi)蒙醫(yī)藥公司、云南白藥、貴州神奇集團(tuán)、江中集團(tuán)、上海康迎醫(yī)療器械公司、康恩貝集團(tuán)、千紅制藥、舒華(中國)健身器材、北京康比特、重慶正安醫(yī)療器械、長沙三諾、哈藥集團(tuán)、上海現(xiàn)代哈森藥業(yè)、廣東一方制藥、江蘇魚躍醫(yī)療器械公司、廣藥集團(tuán)白云山漢方藥業(yè)、深圳恩普電子技術(shù)公司、法國卡蘇生物技術(shù)公司、哈獸維科等。

?生活用品、化妝品、家居行業(yè)

絲爽國際、上海月月舒、恒安國際集團(tuán)、隆力奇、上海伊美娜、穗寶集團(tuán)、河北依麗蘭家具、全友家俬、中山美盈家具、晚安家居、星港家居、吉斯家具集團(tuán)、愛萊客家居公司、北京金隅天壇家具、曲美家居公司、無錫標(biāo)榜化妝品公司、廣東環(huán)亞集團(tuán)、絲寶國際集團(tuán)、圣象地板、上海茵然國際貿(mào)易公司、廣東鳳凰墻紙、上海真蒂裝飾材料有限公司、安徽德力玻璃、美國布魯斯特、廣州賽萊拉、廣東萬佳鴻不銹鋼公司、廣東華昌鋁業(yè)、浙江步陽集團(tuán)、成都家居生活造紙公司、嘉俊陶瓷、盼盼集團(tuán)、中山欖菊集團(tuán)、中宇衛(wèi)浴、琪雅集團(tuán)、立頓集團(tuán)家家宜洗滌日化、青蛙王子、納愛斯集團(tuán)、上海西默智能家居、施丹蘭、慧妮國際集團(tuán)、美麗小鋪等。

?銀行保險(xiǎn)金融行業(yè)

永安保險(xiǎn)、中國人保、中國人壽、大地保險(xiǎn)、常熟銀行興福村鎮(zhèn)銀行、信陽銀行、邢臺(tái)農(nóng)村商業(yè)銀行、三門峽銀行、南京銀行、永安期貨、魯證期貨、廣西百色益眾投資公司、深圳福宸投資公司等。

?其它行業(yè)

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