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培訓(xùn)目標(biāo)：

了解視頻號與私域的基礎(chǔ)知識和模式

掌握視頻號運營與私域經(jīng)營的設(shè)計流程

掌握視頻號運營與私域經(jīng)營的方法論與工具

掌握視頻號運營與私域經(jīng)營的引流、增長、營銷的核心

培訓(xùn)形式：

結(jié)合視頻號運營與私域經(jīng)營的規(guī)律與底層邏輯，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對象：

企業(yè)市場營銷部門、品牌宣傳部門、社群運營部門、客服后勤部門以及對視頻號和私域感興趣的人員

培訓(xùn)大綱：

一、視頻號運營與內(nèi)容策劃

第一模塊：從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理

1.創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)

2.支撐層匹配心理需求

3.表達(dá)層滿足受眾喜好

第二模塊：爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

1.有情：爆款內(nèi)容運營前提

2.有趣：爆款內(nèi)容運營核心

3.有用：爆款內(nèi)容運營核心

4.有品：爆款內(nèi)容運營基礎(chǔ)

5.新奇特：爆款內(nèi)容運營賦能

第三模塊：短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

1.優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

2.優(yōu)秀短視頻腳本的呈現(xiàn)邏輯

3.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼

4.短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

5.短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運鏡

6.短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音

第四模塊：深度刻畫每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1.爆款短視頻封面設(shè)計的四個方法

2.短視頻BGM的運用類型與策略

3.通過數(shù)據(jù)找到短視頻的改進(jìn)迭代點

第五模塊：短視頻剪輯工具使用技巧

1.文字工具使用技巧

2.特效工具使用技巧

3.調(diào)色工具使用技巧

4.畫中畫工具使用技巧

5.關(guān)鍵幀工具使用技巧

6.蒙版工具使用技巧

7.轉(zhuǎn)場工具使用技巧

二、私域經(jīng)營與營銷轉(zhuǎn)化

第一模塊：私域認(rèn)知與架構(gòu)設(shè)計

1、新商業(yè)生態(tài)中的商業(yè)營銷變化

2、私域流量與公域流量背后的邏輯

3、私域運營團(tuán)隊建設(shè)與管理

4、私域運營的用戶體系構(gòu)建與設(shè)計

實操部分：

品牌私域體系項目推進(jìn)表

私域社群規(guī)劃全流程工具表

第二模塊：私域運營社群建立與高效引流

1、私域運營社群分類與分工模型

2、私域運營的產(chǎn)品與用戶分層體系

3、私域運營的老用戶激活路徑與策略

4、私域運營的線上線下引流路徑與策略

實操部分：

社群SOP話術(shù)體系表

社群人設(shè)定位規(guī)劃表

用戶分類標(biāo)簽管理工具表

線上購物節(jié)實施工具表

社群海報規(guī)劃設(shè)計表

社群制度管理工具表

第三模塊：私域運營內(nèi)容規(guī)劃與裂變增長

1、私域運營與裂變增長的路徑規(guī)劃

2、私域運營裂變活動的設(shè)計策略

3、私域運營內(nèi)容池的用戶信任計劃

4、私域運營的內(nèi)容長效機制

實操部分：

社群日常維護(hù)執(zhí)行工具表

社群互動方案工具表

朋友圈浪潮發(fā)售流程工具表

私聊方案規(guī)劃表

個微/企微號內(nèi)容運營執(zhí)行表

成果展示與點評輔導(dǎo)

1、分小組進(jìn)行展示活動全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃

2、點評與輔導(dǎo)，給出建議

李老師

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?/p>

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運營實施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進(jìn)行創(chuàng)新營銷，提升運營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營：《全域新媒體運營訓(xùn)練營》 《短視頻品效合一訓(xùn)練營》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營》 《私域經(jīng)營訓(xùn)練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營》 《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》 《短視頻品效運營系統(tǒng)工作坊》

《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》

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