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【課程背景】

競爭，是商業戰場上不可規避的常態。

因技術普及和關鍵人才外流所導致的同業競爭一直無比激烈，企業原本擁有的主導地位和產品優勢不再明顯，面對不同規模但各有所長的競爭對手，如何在模式趨同、產品相近、價格偏高等不利條件下，構建有競爭力的優勢，從而通過差異化的設計實現大客戶成交。

本課程基于《孫子兵法》“上兵伐謀、其次伐交、其次伐兵，其下攻城”的思想和策略，結合眾多成功商業案例，從文化、戰略、產品、組織、系統、流程、執行共七個維度，通過二個核心工具的學習和共創，幫助企業和學員在toB 大客戶銷售過程中，構建差異化優勢，提升銷售信心，實現銷售目標。

【課程收益】

提升認知，挖掘本持：對于商業戰場中的競爭做深度剖析，結合《孫子兵法》要義，理解競爭層次，洞察競爭的七個維度。

理解模型，掌握工具：深入學習多個工作模型和重要工具，進而為高效成交提供效能工具。

演練共創，產生成果：學員現場演練應用，掌握工具方法。基于企業資源和特性，共創優勢資源百寶箱，萃取企業差異化優勢。

【課程特色】

理論邏輯清晰，互動學習氛圍；現場演練共創，激發成果轉化

實戰案例豐富，實踐性強；實效工具多樣，實用性強

【課程對象】

總經理、銷售副總經理、銷售總監、銷售人員+研發人員

【課程大綱】

一、商業競爭的本質是什么？

1、商業競爭的認知

競爭目的：生存、地位

競爭層次：贏、雙贏、多贏、共生

競爭形態：主動競爭、被動競爭

競爭對象：對手、客戶、自己

競爭維度：文化、戰略、產品、組織、系統、流程、執行

2、商業競爭金字塔模型

競爭戰略金字塔模型（略）

《孫子兵法》的結合應用

戰略層面：上兵伐謀、其次伐交

戰術層面：其次伐兵、其下攻城

3、案例：華為與愛立信、阿里與騰訊

4、商業競爭的本質

商業競爭的本質是優勢的競爭，企業競爭力的核心在于優勢構建。

客戶成交的本質是優勢的成交，差異化成交的核心在于優勢。

二、如何通過構建差異化優勢，實現優勢成交？

1、文化差異化

核心：以客戶為中心、在客戶心中定位

價值：以文化來指導、牽引和評估行為

案例：華為云的服務，如何打動得到羅振宇

做法：思行一致、口手一心

從思維到行為

從組織到個體

從戰略到流程

從標準到動作

2、戰略差異化

核心：打能打贏的仗、服務該服務的客戶

價值：找準市場機會、清晰客戶畫像、突出優勢所在

做法：發揮優勢、避免消耗

你打你的，我打我的

窮則戰術穿插，富則火力覆蓋

工具：五看、三定

五看：看趨勢/行業、看市場/客戶、看競爭、看自己、看機會

三定：定戰略控制點、定目標、定策略

五看八法結合表

客戶價值分析表

案例：華為早期銷售戰略、拼多多初期發展戰略

3、產品差異化

核心：從單一品變組合拳、從產品服務到解決方案

價值：豐富產品序列，滿足客戶多樣需求，促進企業升級迭代

做法：“產品+”

優化——產品拆解

創新——產品延伸

升級——服務品質

迭代——解決方案

案例：安盾網產品升級

4、組織差異化

核心：成本部門變利潤部門、后臺部門變中臺部門

價值：重新定義組織“前端”，充分發揮組織效能，減少組織內耗，促進組織協同

做法：架構調整，組織變革

變革利潤前端：研發+銷售+交付+品牌+行政

打造管理中臺：人力+財務

案例：華為戰區改兵團、榮譽評價部門

5、系統差異化

核心：SAF銷售飛輪系統——SR+AR+FR

價值：強化集體意識，促進協同效能，補齊能力短板，激活銷售因子

做法：力出一孔、利出一孔

項目協同式

利益共同體

工具：

項目管理

SAF銷售飛輪

趕羊機制

分配機制

案例：南海矽鋼，業績同比增長70倍

6、流程差異化

核心：以客戶需求為始、為客戶創造價值、以客戶滿意為終

價值：踐行文化理念，控制工作路徑，減少管理冗余

案例：華為三大工作流程

做法：優化流程

從線索到現金——SAF 飛輪各角色與流程節點的對應，職能明晰和協同方法。

漏斗模型——銷售目標制定與拆解，銷售團隊人效與人數配置，潛在客戶儲備數量，日常工作目標與問題發現，銷售會議質量管理。

演練：實操應用，基于漏斗模型和計算公式，測算銷售目標

7、執行差異化

核心：讓客戶看到、得到、感受到

價值：設定高品質標準，保障高質量執行

案例：安盾網 FR 幫助客戶寫工作總結

做法：明確價值動作、重視關鍵場景

五個價值動作：管理客戶期望值、提供超預期服務、深挖客戶潛需求、擁有信息情報員、設置競品防火墻

八個關鍵場景：第一次溝通、第一個方案、第一次拜訪、第一個會議、第一次產品展示、第一次禮品饋贈、第一次接待、第一次成交

工具：

客戶評價表

組織型關系管理模型

競品優劣分析表

服務資源百寶箱

一頁紙方案

樣品產示套裝

PPT 模板

客戶接待方案

簽約套裝

演練：學員共創，工具百寶箱，明確企業自身可使用資源及工具。

趙老師

趙 恒 老師

—專注于業績提升的大客戶銷售專家

曾任：安盾網（全國最大知識產權保護運用平臺）銷售副總裁

曾任：中國珠寶學習網（全國最大珠寶行業線上學習平臺）總經理

曾任：香港東強電子（香港上市公司）市場部總經理

曾任：重慶生活在線集團（全國首個互聯網生鮮配送平臺）創業合

伙人、常務副總經理

曾任：華僑城（央企，亞洲第一文旅集團）子集團銷售培訓負責人

上海大學未來合伙人創業導師

WFA 國際促動協會深圳第二分會會長

工商管理博士

【個人簡介】

趙恒老師擁有央企、上市公司/準上市公司、互聯網公司、電子消費類產品高管工作經歷，對生產制造業、旅游業、珠寶業、通訊業、互聯網業、電子科技業的經營管理有深入研究，憑借二十余年甲、乙兩方豐富的管理實戰經驗，對不同體制和業務形態的公司均有深度理解。在以銷售增效為核心的文化升級、戰略解碼、組織優化、流程迭代、人才培育等工作模塊均取得顯著工作成績。特別在銷售系統升級及銷售績效提升方面，趙恒老師運用工商管理系統性方法論，通過對華為企業文化、組織流程和鐵三角工作法的潛心研究和落地實踐，結合多年來服務過的企業客戶案例，獨創出一套更加符合傳統toB型企業的“SAF銷售飛輪”系統和工作方法，倡導2.0版大客戶銷售理念和工作法及數十個模型工具。在不同行業的集團企業中落地施行，應用性極強，并持續產生良性效應。

趙恒老師先后為數百家企事業單位提供咨詢、內訓與體驗式訓練服務，累計服務客戶600+，顧問咨詢總裁級、高管級人數6000+，培訓輔導人數超100000+。

趙恒老師在生產制造行業的產、研、銷以及管理、服務全鏈條過程中有深厚心得和實戰經驗，通過對售后服務、銷售渠道合作伙伴的痛點的深入洞察，結合“服務客戶并服務于客戶的客戶”的積極服務理念，前置“客戶滿意度管理”“價值客戶矩陣”“服務資源百寶箱”等一系列效能工具，助力客戶在渠道伙伴管理及售后服務質量方面的大幅度提升。

【實戰經歷】

1、趙恒老師在職安盾網副總裁期間，主導華為工作法的導入及落地工作

主導華為工作法導入的3年時間里，與10余位華為前高管深度協同，從企業文化、戰略解碼、組織調整、流程優化、團隊建設、業務拓展、激勵變革等7個方面全面落地，并結合公司實際情況，制定針對性、個性化的解決方案和措施。

實現子公司由3個至7個的倍增擴張，銷售團隊由5人至40人的快速補充，客戶簽約數量由年均52個至157個的3倍數增長。

完成單項產品向組合拳型產品的迭代升級、銷售工具優化、客戶滿意度管理等重要工作節點的完善和新增，銷售團隊多形式培訓100余場、1200余人次。

通過銷售業績的顯著提升，助力公司完成A、B輪融資近3億元，支撐公司提前啟動IPO上市計劃。

2、 趙恒老師以總顧問身份為南海矽鋼公司提供銷售系統升級與落地項目咨詢服務

以訓戰結合的方式，在2個月時間內，快速完成系統升級與落地，使銷售團隊與技術團隊迅速形成合力，打破原有相互掣肘現象，協作氛圍與主動意識倍增。

咨詢輔導服務期間，通過營銷戰略解碼，實現新的銷售增長點確立、工作流程革新、銷售工具優化等工作，使企業客戶銷售額同比增長70倍。

通過工具模型、工作法的優化，以及訓戰結合的機制設計，有效調動學員積極性與參與度，實現客戶資源儲備同比增長30倍+。

通過管理激勵機制的優化，一改銷售人員“躺平”、“藏私”、“不作為”的沉疴，在咨詢輔導期滿后，企業客戶仍能在經濟環境下行的情況下，提前及超額完成2023年前二季度銷售目標。

3、趙恒老師在華僑城知識運營體系搭建及運營能力籌建華僑城大學及經營項目

全面主持華僑城旅游教育公司建設與經營管理工作，整合國家部委、華僑城集團、旅游業多方資源，制定公司發展戰略，設計創新經營模式，開發特色產品并經營落地。

面向全國旅游景區及從業人員開展服務，總計組織實施峰會、論壇、研討會、培訓等近百場，完成線下近3500人次、線上近10000人次的培訓服務。

主導創建拓展訓練項目的落地和市場化經營，經營收入完全覆蓋內部培訓費用成本，且有盈余。

打造內部講師團隊，面向11個業務模塊3200余名員工，總計完成培訓近10萬人次，促進工作技能及服務品質的顯著提升。在職期間，游客滿意度均在97.5%以上。

【理論體系】

一、咨詢顧問——大客戶銷售系統魔方

以銷售系統升級為核心抓手的銷售協同組織搭建，獨創的“1+N”模塊組合服務形式，根據企業客戶發展進程，靈活匹配，實效突出。

二、訓戰工作坊/講授—— SAF 銷售飛輪

在華為鐵三角工作法的系統性和實效性的基礎上，結合非華為企業客戶的差異性和獨特性，設計開發出的一套更具適配性和可操作性的SAF 銷售飛輪協同機制和工作方法，為大客戶銷售全流程中的十個關鍵流程節點提供理念、技巧和工具的有力支撐。

1個核心理念：以客戶為中心，聚焦客戶增效

1個協同模型：SR+AR+FR

SR：方案經理

AR：客戶經理

FR：交付經理

三、微沙盤——大客戶銷售實戰化推演

趙恒老師結合大客戶銷售的實戰場景、促動技術、體驗式教學等多種教學技術，獨家設計開發出的微沙盤教學形式，以企業當前實際銷售數據參數，以大客戶銷售全流程各關鍵節點為場景，逐層推演測算，帶領學員激進感悟銷售過程中的目標管理、動態管理的技術方法，掌握每個關鍵流程節點上的價值動作和工具技巧，實現學員思維理念升級、銷售技能提升，并達到適合本企業應用的工具方法的共創萃取、學習成果產出的目標，助力企業客戶銷售業績倍增。

1個核心模型：雙漏斗模型

1場實戰推演：

【授課風格】

道術結合：博采眾家思想之長，提煉成功企業實例，提倡以道馭術、由術及道。奉行術自實踐中來，道向實戰中去，通過改變思維實現改變行為，助力企業長效目標

訓戰結合：憑借自身理論式講授、體驗式訓練及促動式學習等多方面技巧的結合，設計針對性培訓實施方案，牽引學員邊學邊做

本效結合：重視學習成本與成效，學習現場實現可視化、可量化銷售成果

肅趣結合：強調理論與方法的嚴謹性、學習態度的嚴肅性，兼備輕松、趣味的教學風格

【主講課程】

《高績效銷售管理干部的四項修煉》（爆款課程）

《高績效營銷團隊訓戰工作坊服務方案》

《toB大客戶商務談判與原則》

《大客戶銷售全流程與述標談判技巧》

《SAF銷售飛輪——toB 大客戶銷售的協同作戰法》（爆款課程）

《優勢成交——大客戶銷售的差異化優勢構建》

《銷研協同——高效成交大客戶》（經典課程）

《大客戶銷售的四個效能工具和五個價值動作》

《大客戶銷售的八個關鍵場景和十三種應對方法》

《新質領導力的認知訓練》

《七層領導力》

【部分咨詢案例】

客戶公司培訓咨詢內容培訓咨詢數據

南海矽鋼

（生產制造業，細分領域全國第一，年銷售額近4億元）1.SAF銷售飛輪系統建設

2.SAF銷售飛輪協同作戰法銷售額同比增長70倍。

客戶資源儲備同比增長30倍+。提前及超額完成2023年前二季度銷售目標。

深圳樂承服飾

（互聯網電商行業，年銷售額8億元以上）1.卓越團隊八維賦能

2.項目管理及協作流程優化完成管理干部專題培訓6場次270余人次。

優化研發、銷售、交付3大流程。

設計落地17個管理工具。

東莞凱銘電子科技1.銷售系統升級

2.渠道客戶體系建設與實施

3.客戶滿意度管理體系3年發展陪伴基于“以客戶為中心”理念的全方位賦能輔導

【服務客戶】

互聯網業：騰訊、阿里、京東、攜程（返聘）、樂承、安盾網、浩辰軟件公司、好未來（多期返聘）、匯量科技、大易科技、滿幫集團

制造業：華為、中興、奔馳、寶馬、路虎、矽鋼、康佳、TCL（多期返聘）、格力、科信電子（返聘）、凱銘科技

服務業：中國銀行、中信銀行、中國移動（深圳）（多期返聘）、廣發銀行、普華永道、華強酒店

保險業：英國保誠（香港）、永達理（深圳、成都）（多期返聘）、平安（深圳）

文旅地產業：華僑城、萬科、金地（返聘）

珠寶業：中國黃金、周大福、金六福、愛迪爾、百泰、賽菲爾

大健康業：華大基因、湯臣倍健

軟件行業：蘇州浩辰

能源行業：深圳陜煤研究院

電子類公司：凱泰電子 、凱銘科技 、科信電子 、TCL電子 、中興科技

【學員評價】

趙恒老師擁有一流的銷售系統建設能力和落地能力，從企業文化和戰略高度出發，讓我公司的銷售團隊對于銷售工作有了更深層次的領悟，解決了長期困擾我們的研發、銷售、交付“三角鐵”現象，協作作戰的意識和氛圍明顯改善，工作效能顯著提升。

——金地物業黨委書記、副總裁姚平

趙恒老師出色的診斷、設計與輔導、講授能力，徹底改變了銷售團隊的各種負面現象，讓我和我的公司快速突破了銷售業績瓶頸， 尤其是訓戰結合的學習訓練方式，讓我們在學習期間實現了業績同比增長70倍的不可想像的成果，對工作方法、銷售士氣、協同氛圍都帶來了長遠的影響。

——南海矽鋼總經理 Ben

趙恒老師對于團隊效能、工作流程方法有著非常深刻的理解，尤其是基于“以客戶為中心”的文化理念，為我公司進行的流程優化和銷售方法提升，大大提高了各部門的協同聯動意識和責任心，三年來的實際應用，證明了先進工作方法的實效性。

——深圳樂承服飾

趙恒老師的 SAF 銷售飛輪系統和工作法，讓我的公司在不具備華為基因的情況下，最低成本的掌握和應用了協同作戰法。量體裁衣式的訂制化解決方案，讓我的公司通過戰略解碼，優化了產品、銷售、交付三大模塊，銷售業績和客戶滿意度均顯著提升。

——成都正西液壓設備有限公司董事長曾歡

趙恒老師的課程學習形式多樣，能夠有效調動我司員工的學習積極性和參與度。同時非常注重實效，基于實戰的競賽型學習機制，使得學習過程中即有成果產出。

——普華永道南區業務總監李研

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